調查報告在政府、企事業單位、學校等各個領域都有廣泛的應用，可以幫助相關部門和個人做出正確的決策。借鑒下面的調查報告范文，您將能更好地理解調查報告的撰寫和呈現方式。
廣告公司調查報告
關于對**設計的形成改進構想的調研報告。
摘要：十八大勤儉辦會的提出，大部分地方的積極應對執行，使得眾多商業化企業的經濟效益增減不平，**市**設計公司也不例外。在這樣的背景下要壯大和充實自己，就要不斷擴大**的銷售群體和規模，完善自身的產品服務質量和優秀團體，因此我們以反映廣大學生對**設計的初印象及評價，并在此基礎上形成對**設計的改進構想為目的，對廣大消費群體和**公司等做了調查，希望通過得到的數據分析和總結，能夠可以給他們的設計創新和公司擴展提供一定的幫助。
前言。
20xx年11月8日，中國共產黨第十八次全國代表大會在北京勝利召開。十八大厲行“務實高效、勤儉辦會”的會風給我們留下了深刻的印象。如今社會是一個物質文化十分豐富的社會，在這樣的背景下，人民漸漸的忽略了勤儉節約的習慣，逐漸養成了大手大腳的惡習。大力發揚艱苦奮斗精神，大興艱苦樸素、勤儉節約之風，這是時代的要求，也是黨和人民的期望。但是，在我們感慨和享受著這一政策的為我們帶來的積極影響的同時，一些企業的發展也面臨到更多的挑戰和選擇，特別是關于廣告設計公司之類的企業。勤儉辦會的提出，大部分地方的積極應對執行，使得眾多商業化企業的經濟效益增減不平，**設計公司也不例外。在這樣的背景下要壯大和充實自己，就要不斷擴大**的銷售群體和規模，完善自身的產品服務質量和優秀團體，針對這些目標和完善，我們以反映廣大學生對**設計的初印象及評價，并在此基礎上形成對**設計的改進構想為目的，對廣大消費群體和**公司等做了調查，現就調查結果做以下分析報告：
一、**創意設計有限公司簡介：
**初創與20xx年，**創意設計有限公司正式成立于20xx年至今，是一家立足**，服務全國，擁有雄厚的創意設計能力，優良的運營管理機制，高效的服務標準的機構。作為一個優秀的新生企業，**以成為“中國最有效的品牌設計創造商”為目標，以“出色的創意、優秀的執行、有效的傳播”為原則，著力提供涉及企業形象、廣告平面設計、網站建設、會展策劃、網絡推廣、產品設計與開發、陶瓷制作設計、開發、銷售；動畫設計、會議禮儀服務、翻譯服務和市場調查的業務。
二、廣大學生對**設計的印象及評價。
俗話說：“金杯銀杯不如老百姓的好口碑”，龐大的消費群體和大眾口碑對一個優秀企業的影響是不可忽視的，我們通過對校內學生的抽樣調查統計得出，大概有80%以上的同學對**公司略有所聞抑或者是毫無了解，大部分原因主要認為公司宣傳力度和影響力都不夠大，于是對它的了解也少之又少，而對于大部分單個的學生消費者來說，公司主要的經營項目和范圍雖然能引起大家的關注，但跟他們平常的需要和消費范圍都不太掛鉤，學生消費能力有限，所以選擇的必要性也就不大，總的來說，大部分學生對**的印象是好奇、模糊和偏向好感的，這對**公司今后的產業發展起到了很大的奠基作用。
其中，在我們的抽樣調查中，大概有一半以上的人對**公司服務。
項目中的廣告策劃、形象設計、包裝設計、廣告制作、陶瓷工藝等更感興趣，相信這對**公司短期的發展方向會有很好的影響。當然，除了興趣以外，大家覺得企業產品的質量和價格、企業信譽等是更值得關注的。由于很多學生沒有與**公司進行實質性的合作和產品購買，所以提供的大部分評價是比較模糊和表面的，但也具有很好的建議性和探究性，值得借鑒研究。
三、關于對此次調查所得出的結論與問題。
通過對消費群體的抽樣調查和**公司人員的交流，我覺得**是一個充滿活力，有創造性的創業團隊，發展潛能大、團隊面貌新、團體分工明確、管理人性化等，但也存在著一些不足和需要改進的：
(1)公司宣傳力度和影響力不大。從調查結果來看，還有很大部分人不了解**，甚至還有沒聽過的。通過和**人員的交談可以了解到，**會定期更新公司的海報張貼以擴大宣傳，但是光靠這個途徑起的作用是很小的，而此次**公司與管理者協會共同舉行的“**杯”活動，雖然也使更多人聽說或更多的了解**公司，但僅靠幾個單一的宣傳途徑，也達不到公司宣傳的理想效果。
(2)公司網站設計和產品設計創新能力有待提高。隨著科技信息技術的飛速發展，網絡成為了一個很重要的宣傳平臺、商品了解和購買途徑，而要想在復雜多樣的網絡中迎頭直上、步步高升，就需要擁有屬于自己的特色和創新，公司網站也是如此，經過對**公司的網站調查來看，大部分同學認為**公司網站設計比較簡陋。
戶外廣告調查報告
（一）戶外廣告的定義：戶外廣告是指利用公共或自有場地的建筑物、空間、利用交通工具等形式設置、懸掛、張貼的廣告。戶外廣告作為直接影響視覺感受的重要的企業宣傳媒體之一，體現著企業的發展和企業的內涵，是企業文化傳播的重要載體，而戶外廣告地理位置的選擇，則直接關系到企業文化傳播的效果。
（二）戶外廣告的分類：根據戶外廣告不同的特性，大致將目前中國的戶外告分為兩種類型：
高炮廣告。
led電子屏。
燈箱廣告。
霓虹燈廣告。
2、移動廣告，主要包括：地鐵、公交、氣球飛艇、飛機機體、游船、出租車。
地鐵廣告。
氣球飛艇廣告。
公交車車身廣告。
我國戶外廣告的發展正在呈不斷上升的發展趨勢，尤其是北京、上海、廣州三地，基本上代表了目前我國戶外廣告的制作水平，總的印象是戶外廣告與城市建筑和城市公共設施建設相比，相對比較落后。主要表現為：戶外廣告的表現形式、信息傳達比較單一，廣告看板大多是用噴繪、霓虹燈、led等單一材料制作，廣告的表現欲和創新欲不夠，廣告的視覺沖擊力度不夠，缺乏生氣、韻律和動感，廣告表現較平，出彩的作品太少。
業和政府管理部門共同努力的目標，我們應在盡量短的時間內通過克服和解決以下問題來改善經營環境：
（3）規模經營，以市場化手段減少廣告經營者數量，鼓勵并提倡在獲得的媒體期內應用新技術、新材料，放手投入，從而提升廣告的表現品質、媒體的性價比，提高廣告在傳播中其訴求的信息量。
其實我們應用在廣告中的材料和手段基本上同國外沒有太大的差別，在歐洲、美國等發達國家，同樣使用這些制作材料和手段，但他們的廣告看上去就比較富有生氣，具有較強的視覺沖擊力。
在美國，紐約的時代廣場和拉斯維加斯的戶外廣告最為集中，他們的戶外廣告往往采用多種材料和手段的多元化組合，通過電腦控制，表現出各種圖文變化，密集的廣告給受眾以視覺上的沖擊和享受，有些廣告還配上音響和特殊的效果，廣告畫面的表現力強。再回首看上海，以徐家匯商業圈為例，這里云集了五、六家超大型購物商場，每天有幾十萬人流，人氣十足，當你走進商業圈，雖然廣告相對集中，但這些廣告的設計和表現缺乏想象力，缺乏動感和對購物環境感召力的烘托，商業氛圍與廣告之間缺乏真正的互動。
我們應該借鑒國外的設計理念，一方面對商業區的局部區域營造類似時代廣場的環境氛圍，當購物人群進入到極富表現力的廣告世界，就會因此而受到感染，引起人們的購物欲和置身在一種時尚的享受之中，以此來滿足消費者的心理需求，一方面在廣告設計、制作時，做到多元化組合，更富有想象力和創造力，提高情趣，這應該是我們為之追求的東西。
（一）代表性的企業：“北京戶外廣告制作公司”
一個機構崗位精簡、知識技能多元、管理機制嚴謹、創意設計獨特的多實體現代企業系統。公司智力資源廣博、藝術風格浪漫、學風蘊醞、朝氣蓬勃。員工吃苦耐勞、工作鍥而不舍。公司社會關系廣泛、聲譽良好，并有首都各大媒體的鼎立支持。我們確保為您提供寬闊的合作空間、便捷的廣告發布途徑。愿我們攜手并肩，共創美好未來。本公司在戶外廣告制作方面和北京許多廣告公司合作，以低廉的價格和優質的質量，在北京戶外廣告制作市場闖出一片天地。本公司愿意與所有的廣告公司和直接需要戶外廣告制作的各單位各企業合作。
（二）廣告客戶的特點：
體現著企業的發展和企業的內涵，因而投放廣告的商業客戶熱切希望通過廣告的迅速提升企業形象，傳播商業信息；此外一些政府部門則希望通過戶外廣告樹立城市形象，美化城市。
（1）常熟市大為廣告有限公司。
服務內容：路牌、燈箱、條幅、車身廣告設計、制作、發布，寫真噴繪、產品樣本、包裝設計，商標設計，ci策劃，美術字、銅字、銅牌制作。
地址：李閘路138號。
（2）常熟市金九龍廣告公司。
簡介：是一家新興的全方位廣告企業，以專業策略為導向，為客戶提供有價值的品牌設計與咨詢。
地址：常熟市建筑裝飾材料市場一區9幢309室作品展示：
（3）常熟市奧通廣告有限公司。
簡介：常熟奧通廣告有限公司。一個專于平面設計、企業品牌、市場策劃、形象設計等領域，提供多種設計服務的專業設計公司。
（4）常熟市信息廣告公司。
簡介：常熟市日報社創辦的大型廣告企業，集知識密集型與技術密集型于一體，擁有市場調查人才、產品推展人才、廣告策劃人才四十多人，其中創意設計人員二十多人，制作傳播技術設備精良，置有三維數碼設計制作系統、平面設計制作系統、噴繪寫真系統、彩色膠印系統和相應高新技術配套設施，并已完善戶外廣告設計施工網絡系統，影視廣告拍攝制作系統、彩噴彩印創意操作系統，是目前江蘇地區最具實力的全面代理公司之一。地址：常熟南門大街小商品市場9#3樓作品展示：
（5）常熟華新廣告有限公司。
（6）常熟市鼎立廣告傳媒有限公司。
簡介：一個專于平面設計、企業品牌、市場策劃、形象設計、媒體代理等領域，提供多種設計服務的專業設計公司。
服務范圍：展臺、展廳設計施工;路牌炮臺;車身車亭;燈箱、霓虹燈工程;專賣店形象系統設計;時裝攝影;地址：江蘇常熟甬江路13號作品展示：
（7）常熟市大名廣告策劃有限公司。
簡介：我們擁有卓越的國際時尚資訊,強大的綜合技術力量的支持,以多元的專業素質和先覺的時尚感知性,全力為企業打造成功品牌.共同感受那份心悸與震憾,一起向往境地更遠的思想地域。
服務范圍：路牌廣告;燈箱廣告;車身廣告;印刷品廣告;地址：衡山路長江路口。
（8）常熟市盈科廣告傳播有限公司。
服務范圍：設計、制作國內路牌、燈箱、車身、印刷品廣告地址：琴湖路15－3號。
（四）總結。
能發展到現在這個規模，證明它有生存的土壤，我們不能因為它還存在諸多問題就否認它存在的合理性和必要性。
根據我們的一手資料和二手資料顯示：目前常熟市的戶外廣告市場發展還很不成熟，真正具有同主流媒體競爭的實力是近兩三年的事情。由于開發戶外媒體的個人和機構資金實力參差不齊，并且缺乏高效的經營管理能力，再加上國家有關的相關政策還尚未完善，管制系統也未成體系，所以整體而言，常熟市的戶外媒體市場仍處于無序混亂的狀態。所以我認為，只有有關管理部門能夠客觀地認識到戶外媒體存在的必要性和重要性，不以偏概全，從促進行業規范和發展的角度處理一些現實中的問題，才會收到意想不到的效果，促進常熟市的戶外廣告的發展。
戶外廣告調查報告
7月3號，針對戶外廣告調查我們宿舍集體坐校車去市里采風，完成課程實踐。首先我們來到泉城路芙蓉街，那里人員熙攘，而且在市中心，相對來說比較繁華。與此同時我們也可以品嘗芙蓉街的美食，真是一舉兩得。
本次戶外廣告調查中涉及到的戶外廣告有以下幾種類型：招牌廣告，電子屏廣告，懸掛廣告，櫥窗廣告，樓體廣告，霓虹燈廣告，燈箱廣告，圍擋廣告，射燈廣告，看板廣告，充氣物廣告等。
招牌廣告。
通過觀察可以看到：店招大小不同一，高度和外延部分參差不齊。在諸多橫向或縱向重疊重復設置的廣告，廣告密度過大。很多招牌上面的字跡已經模糊，辨識度非常低，嚴重影響美觀。
電子屏廣告。
解決方法：嚴令商家規整電子屏廣告。
懸掛廣告。
違反電線桿、電力桿、電訊桿等道路附屬設施范圍內禁止設置戶外廣告設施的規定，存在安全隱患。
自制廣告牌外形丑陋，影響街道容貌，有損建筑物整體美觀。
原因：個別商家只圖省錢省力，不顧市容市貌以及人身安全，就地取材設置廣告。
解決方法：
廣告損壞嚴重，影響市容市貌。
霓虹燈廣告。
處于重要交通十字路口的霓虹燈廣告面積太大，高度不合標準。個別光線太紅且靠近紅綠燈，影響車輛過往安全。一些霓虹燈有損壞，影響整體夜景美觀。個別霓虹燈上存在不明射燈，影響霓虹燈美觀。解決方法：
縮減霓虹燈廣告面積，符合一定高度設置。遠離紅綠燈。修復損壞的霓虹燈。拆除霓虹燈上不必要的射燈。
違反柱腳的設置與樹木、桿線等齊平，與各類設施（除行道樹）的距離不少于3米的規定；道路路口范圍設置的落地式戶外廣告設施，應保證車輛、行人通行及交通參與者的安全視距，不得對道路使用者的通行產生影響；違反電線桿、電力桿、電訊桿等道路附屬設施范圍內禁止設置戶外廣告設施的規定。燈箱廣告太靠近盲道。一些燈箱損壞，影響和諧統一。解決方法：
拆除電線桿等電力設施上的燈箱廣告。燈箱廣告設置盡量遠離道路路口，人行道盲道周圍近距離更不能設立廣告牌。對損壞的燈箱進行更新。
戶外廣告已成為現代城市景觀環境的重要因素，編制城市戶外廣告規劃有利于創造優美的城市景觀，并促進戶外廣告的健康發展。
由于缺少對戶外廣告設置的數量控制，戶外廣告無限制重疊設置，造成了嚴重的視覺混亂。其次：由于對戶外廣告設置缺乏較有效的引導，市內普遍存在戶外廣告尺度過大，破壞了建筑立面與空間的完整性（照片均由展示）。第三：由于管理中，沒有對具體位置的明確限定，位置不當的廣告時時出現。如有相當多的商業廣告遮擋了建筑物的窗戶，臨時廣告遮蓋了立交橋或人行天橋的交通標識的現象也時有發生，這些現象不僅影響了建筑物和城市道路的使用，而且存在著一定的安全隱患并造成社會問題。第四:市區內大量存在設計質量低劣或未經設計的廣告，成為了視覺污染主要因素。許多廣告（尤其是墻面吊掛式廣告）選才不當，使廣告本身和媒體出現銹蝕剝落，嚴重影響了觀感。綜上所述的種種問題，我們提出了一下些許建議：
1、導入dis的規劃理念，尊重街道性質，構建和諧的城市街道景觀，為所規劃的區域、路段和街點進行個性化形象的定位。換言之，就是根據不同路段、不同建筑特色以及不同的文化內涵設置與之協調的“戶外廣告形象”
2、簡化戶外廣告管理主體，提高管理效率。戶外廣告的行政主體只需要工商管理部門和城建部門即可，并且明確各自的職責，統一又有效的對戶外廣告進行整體的規劃。從而避免行政主體多頭化造成的審批過程的繁瑣復雜和執法部門混亂造成的執法不力。
3、編制戶外廣告規劃，強化管理力度。戶外廣告規劃編制的滯后，給城市景觀帶來破壞，管理帶來漏洞，因而編制“與城市發展關聯大、影響度大，同時自身又具有很強系統性的”戶外廣告規劃是很有必要的。
4、完善審批監管內容、消除安全隱患。在戶外廣告審批時應增加戶外廣告審批時應增加戶外廣告施工監理合同書、施工圖、施工單位的安全生產許可證等的申報。完善審批內容，消除潛在的安全隱患。
5、引入市場機制，減弱負外部效應。引入市場機制，能夠增強政府經營城市的意識，還能減弱戶外廣告的負外部效應，有償出讓使用權既能為政府減輕城市建設的壓力，也能促進戶外廣告良性發展。同時，政府還可以通過增加其閑置成本的方法來管理閑置的廣告設施，利用市場競爭機制來實現戶外廣告資源的優化配置。
具體實施計劃：針對現存的各種問題逐個進行整改，采取先輕后重的原則分階段進行，初期，針對戶外廣告設施中臟、亂的部分進行整改，使街區內戶外廣告的美觀與整潔程度符合戶外廣告投放標準。中期，針對戶外廣告設施中違規搭建、阻礙交通、影響街區秩序的部分進行整改，采取撤銷、罰款、警告等手段。
后期，深化管理，對本報告中所提及的其他不規范之處進行逐個排查與整改。加強宣傳教育，定期對街區內戶外廣告投放情況進行突擊檢查，并形成制度。同時與專業的廣告公司合作，整理規劃出符合新城市外觀特征的戶外廣告。
廣告公司調查報告
中州大學文化與傳播學院影視廣告專業。
目錄。
摘要.....................................3。
引言.....................................4。
中州大學文化與傳播學院影視廣告專業。
摘要。
本次調查的目的是了解鄭州的個大廣告公司對廣告專業畢業生的需求情況。通過對鄭州市廣告公司的拜訪了解企業在招聘時的要求，廣告公司更需要哪些方面的人才。了解鄭州市廣告公司的現狀及發展，為自己制定目標提供依據，使自己做出最還得職業規劃，為自己提供一的努力地方向。是自己在學習中有側重點。
鄭州市廣告行業的發展現狀。
1.鄭州市的大大小小的廣告公司眾多，主要以小型的廣告公司為主，一家廣告公司有10到20人左右。2.公司眾多就導致行業的競爭較大，公司整體水平不高。廣告行業沒有自己的領軍企業。3.廣告行業的門檻較低，作為一個廣告人大多數會選擇自己開公司。4.廣告公司人員的保障較少，公司較小，沒有一個良好的人才成長環境。5.單獨的只從事廣告的制作的公司較少，更多的是向廣告與營銷傳播一體化的方向發展。
中州大學文化與傳播學院影視廣告專業。
引言。
(一)調查背景。
廣告作為一種有償的、付費的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內容傳播給大眾。同時，廣告也是文化價值觀念的載體之一，在一定的社會文化環境中就會產生適應這種社會文化環境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會文化環境的影響，是反映特定社會文化的一面鏡子;另一方面，廣告本身就是社會文化的一個組成部分，對整個社會文化有著潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會價值觀和文化價值觀。
廣告所起的作用是重大的，廣告的形式眾多，電視，平面，雜志，報紙，車載，等等。同時廣告專業要求掌握的只是眾多，如文化知識，策劃能力，市場營銷，文案寫作，品牌推廣，傳播，制作等方面的知識。廣告是一個復雜的專業，涉及的面廣，作為一個廣告專業的學生需要了解與掌握的知識眾多。
更好的知道自己的學習方向。
掌握廣告學基本理論、基本知識;具有現代廣告的策劃、創意、制作、發布的基本能力，以及市場調查與營銷的基本知識和市場場分析、數據處理的基本能力;熟悉有關廣告的政策法規;具有公共關系的基本知識與活動能力;了解中國廣告事業的現狀與發展趨勢，了解外國廣告事業的發展動態。
(二)調查目的了解廣告行業的現狀，知道自己應該學習哪些方面的知識。了解廣告公司對廣告專業人才的需求，在招聘時對廣告人才的要求，以及其需要掌握的知識及技能，給自己的學習找一個明確的方向。
中州大學文化與傳播學院影視廣告專業。
正文。
(一)調查方法。
(二)實施過程中的問題。
1.調查對象不愿意接受訪問2.得到的信息較籠統3.得到的信息不是特別真實。
(三)調查結果。
1.調查的公司對學歷沒有較嚴格的要求，但要求專業技能較強。2.主要要掌握的技能有文案寫作，策劃，制作，傳播，創意，等方面的技能。3.對職員的要求：要能吃苦，敢承擔，有團隊意識。針對鄭州的廣告公司由于廣告公司的規模較小，要求職員的綜合素質較高，要能面面俱到。4.廣告公司對剛畢業的大學生的看法：有熱情，有想法，敢做，敢沖。但是對社會的了解不深，太理想化，在面對挫折是心里的承受能力較低。5.公司在招聘時主要判斷的依據：在校期間的的獲獎情況，參加的社會活動，自己寫的文案，策劃案，實習情況。在招聘時還要看獲得文聘，如四六級考試，計算機水平。還可以再面試時當即出一個問題讓被招聘人員給出解決方案。還有一些根據你的成績，招聘時的方法眾多。6.大專學歷的學生的實踐能力較好，但是理論知識的掌握情況較差，所以在工作是就有差距，所以要求學生在學好課堂知識的同時要求要多讀書，提高自己的理論水平。在工作時也要不斷的學習提高自己。
7.鄭州是一個大市場，發展潛力巨大。廣告行業將朝著廣告與營銷一體化，專業化與集團化是方向發展，鄭州的廣告業也要與其接軌。8.要學會選擇良好的傳播方式。這也是你在學習重要好好掌握的知識。廣告的宣傳方式越來越多，其中互聯網在器中扮演著重要的角色，平面，電視，廣播。充分利用傳播媒介傳達出要傳達的信息，用合適的方式傳播信息，得到良好的傳播效果是廣告的目的。9.由于產業的整體化，需要的人員有市場營銷，策劃，制作，服務方面的人才。10.廣告專業的學生學習的面較寬，如營銷，文案，傳播，策劃，制作，創意，品牌管理等，所以廣告專業的學生的就面較寬，可以由許多不同的選擇。11.由于廣告專業的特性需要與大量的人員接觸，所以要求有較好的交往能力，語言組織能力，要有敏銳的觀察能力，要能說服顧客。
(四)結論及建議結論：1.廣告公司多，規模小，整體水平較低，沒有形成一條完整的產業鏈是鄭州市廣告公司的現狀。2.公司招聘時要求專業技能過硬,對文憑及工作能力沒有嚴格的要求。3.小公司要求全能，大公司要求專攻。4.在招聘時不同的企業有不同的方式，要能遇事冷靜的分析能力。5.對畢業生要求不高，但要能吃苦，踏實。學習能力強。
建議：
1.在學習中要不斷提高自己的專業技能。2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考慮問題，要有團隊合作意識。3.要有良好的素質，在面對問題時要冷靜思考，不可盲目，要有自己的看法。多學傳統文化知識，只有有良好的文化底蘊才能有好的創意，才能在工作時更好的分析市場。有句話是：“越是民族的，越是世界的”。文化很重要。4.在在工作是要用全面與發展的眼光看問題，要選擇對自己發展有利的公司，從基層干起，你會得到很大的特高。
中州大學文化與傳播學院影視廣告專業不能有以金錢至上的思想。5.在學校要關注廣告的發展，為自己未來的發展奠定基礎。6.多參加實踐活動，在實踐活動中提高自己處理事件的能力。暑假多實習，讓自己學到的知識在實踐中發揮作用。7.在學校時的實踐作業也是你的經歷，所以在校的實踐作業要認真做，有的在完成以后，可以長期跟蹤調查不斷完善，在找工作時是你的重要簡歷。
附錄關于鄭州廣告公司對廣告專業畢業生需求情況的問卷。
廣告市場調查報告
據記者調查，除了鄭州大學、河南財經學院的一些操場、食堂零星設有廣告欄、led顯示屏外，其余大部分高校的校園廣告只是零敲碎打，不成規模。但是，駱深渠和同學調查后發現，“鄭州有大中專院校40多所，保守估計，校園廣告每年的總容量在200萬元以上”?！拔覀兿氤闪⒁患?綠色風"高校傳媒有限公司，專做校園廣告?！瘪樕钋f，他的創業項目已得到學院的認可，并已報給了校領導，公司正準備注冊，目前已吸納了市場營銷、會計等多個專業的同學加盟。
“我們為公司起名"綠色風"，就是想突出校園廣告的公益性特色?！瘪樕钋f，他們的設計項目中除了品牌廣告位，還有帶有公益宣傳語的廣告欄。比如，在食堂廣告里可打上“珍惜糧食、杜絕浪費”等公益宣傳語，以和校園文化相融合。
駱深渠說，廣告位一般設在運動場、食堂等區域，不會進入圖書館、教室等學習區域?，F在，很多學校都對非法小廣告非常頭疼?！芭c其讓校園里小廣告泛濫，傳單滿天飛，還不如通過正規經營予以規范。兩年內，我們希望將業務拓展到全鄭州乃至省內的各所高校，打造一個校園傳媒網絡。”駱深渠的同學徐洪鵬說?！拔覀儠O一些勤工儉學的崗位，為家庭困難的學生提供"掙錢"的機會?！瘪樕钋f，校園廣告的設計、繪制、張貼等都可以讓學生參與，這樣，運營成本也會大大降低。
1、商業廣告該不該走進“象牙塔”?
“校園里如果鋪天蓋地都是廣告，銅臭味就太重了?！币恍├蠋熣J為，高校是純凈的“象牙塔”，商業廣告不該走進這片凈土?！吧虡I利益和學校的利益不好平衡，一旦開了口，很可能出現一些不可控因素。”據鄭州某高校宣傳部負責人介紹，鄭州各高校對此都持謹慎態度。“小小的一個廣告位，學校的宣傳部門能卡，后勤部門也能管，很難交涉。”一名廣告業內人士說，很多廣告公司早就盯上了這塊蛋糕，但因為學校各部門的利益不好協調，一直未能進入?！艾F代社會的廣告像空氣一樣無孔不入，學校很難保持"真空"?！编嵵莺皆菏袌鰻I銷教研室主任王霖說，即使沒有廣告牌，傳單、招聘小廣告也已經滲透進了校園的每個角落，完全避免校園商業廣告是不可能的。
2、利潤應該如何分成?
“我們想讓學校免去我們的買斷費，我們會把一年利潤的三成分給學校?！瘪樕钋f，他們正和學校洽談具體的合作方式。
在創業計劃書中，駱深渠對廣告位進行了“明碼標價”：食堂打飯窗口的廣告位每月收費5元，體育場墻體3米×2米廣告位每月300元……照此規劃，僅航院新校區一年的廣告收入就可超過11萬元，制作費等成本卻只有6000多元，學校一年可獲利3萬余元，公司可獲利7萬余元。
3、校園廣告能否“門當戶對”?
“酒類、性用品及其他的非法廣告，我們堅決不涉及?！瘪樕钋f，校園廣告需要講究“門當戶對”，主要客戶群將定位為運動服飾、食品等行業的一些積極向上的知名品牌。
建議：王霖說，學校也將對廣告進行篩選監管，對廣告地點進行限制，校園主干道、教室、宿舍等處將拒絕商業廣告進入。
戶外廣告調查報告
摘要：
在戶外廣告中所包含的范圍很廣。其中包含著戶外燈箱廣告、招貼廣告、車體廣告、露天招牌、霓虹燈廣告、及門面墻體廣告等。一般凡是在戶外野外能看得到的廣告都可以被稱之為戶外廣告。
優點：1）戶外廣告既省錢，宣傳效應又強，推廣范圍又廣。據資料顯示每拍一次電視廣告的費用是做一次戶外廣告費用的兩倍，特別是在街頭上燈箱廣告和夜晚的霓虹燈廣告，既醒目又刺眼。還能夠美化環境。走在大街上人人都愿意去看一眼。而公車車體廣告更是馳騁戶外，穿街走巷無處不到。車水馬龍中一路都看到。這就是戶外廣告魅力效應。
2）戶外廣告的宣傳時間比其他仍何媒體的廣告時間都要長，因為它經濟。如一個戶外燈箱廣告位，一般商家和廣告公司都是簽做一年或兩年的時間。只有及少數的昂貴霓虹燈廣告才做一年與半年的。
而且很多燈箱廣告和霓虹燈廣告都是在自家的店門口和領域范圍內做，所以時間更是永久性的（如：武商量販的墻體廣告）。然而電視廣告最多都只是做一個月到兩個月的時間。時間做長了，商家根本無法回收太大利潤。不僅沒多少效應，而且有時還會引起觀眾的反感和排斥（如：我們平時在生活中看電視最討厭廣告）。并且，在現在這個高速發展的信息時代有多少人愿意整天呆在家里看電視呢？所以說戶外廣告的宣傳力度大。
3）戶外廣告可以不斷期的維修和護理，還可以更換改裝等。戶外廣告還可以以“小本大量”來做。如在一個城市的每一條街道都可以樹立一個小型的燈箱廣告或霓虹燈廣告。做到“條條大道都有您”的宣傳效應。更是以一種強烈的視覺效應刺激著過往來回的每一位行人（如：步行街的那一排霓虹燈）。與此同時戶外廣告的三面翻廣告牌已得到發展。隨著科技的進展，三面翻廣告牌除了提供更多畫面展示外，還更容易操控，更可靠，更容易保養。簡言之，自然是這類轉動廣告牌比靜止廣告牌收益更大（如：步行街入口兩邊大樓的三面翻廣告牌）。
缺點：1）戶外廣告最多的缺點是沒能及時的更換信息。這樣就使戶外廣告不能及時的展現出自己最新的信息。
2）容易遭受損壞，使用的期限有限，信息的容量相對有限。
戶外廣告作為一個平面媒體，戶外廣告能夠提高產品的知名度，戶外廣告調查報告。
快速直觀的進入人們的視線，并且受時間的限制比較相比電視機要少，取得成功的關鍵就是人流量多的地方，在相對人流量中其視覺效果能否吸引人們的注意力。而這又與戶外廣告所處的位置息息相關，只有在適合多的的方放置適合的戶外廣告，從而針對自己的目標消費群體（如：廣告放在人們經常去的地方、有購物需要的地方、能隨時看到的地方。有良好的視覺效果的地方）。
1）車體廣告:一個城市的公交系統的發達程度決定啦這個城市是否能順暢的運行，而在公交系統中只有公共汽車的情況下，他每天匯聚的人流量是無法比擬的，有利于滲透各階層的人們。2）大型廣告牌：有利于樹立企業的形象，并確立在同類產品中的領導地位，有利于加強人們對品牌的認知度。
3）人行道燈箱：廣告信息覆蓋面廣，既醒目又刺眼，還能夠美化環境。
廣告市場調查報告
了解大學生群體對大學生網站的需求，以及同類網站（蘇打餅干等）的內容和推廣措施，從而明確本網站的定位特色。
了解不同性別、年齡、專業、年級的`大學生以下方面的情況：
1、上網習慣、上網時間、地點、頻率等。
2、對校園文學、校園bbs的興趣。
3、對網站內容的需求和網站推廣方式的興趣。
4、比較被調查者對本網站及同類網站的熟知程度。
1、二手資料調查：了解同類網站的創辦歷史、內容、經營特色等；
2、一手資料調查，主要采用印刷問卷、網上問卷﹑小型論談會。
1、抽樣單位：蘇州大學本部、東區、文正學院，包含文科、理科等相關專業大一至大四的學生，涵蓋不同類型的大學生如全日制本科及成人教育本?？粕?。
2、樣本規模：300人，其中男生180人左右，女生120人。
3、抽樣方法：分層隨機抽樣，按照性別、專業、年級等層次抽取樣本。
抽樣方法示意圖：
在三個校區發放問卷，回答后，回收。
六、調查經費預算（具體金額略）：
估價單。
項目。
數量。
單價（元）。
金額（元）。
備注。
問卷印刷費。
交通費。
訪員費。
誤餐費。
錄入費。
禮品費。
服務費。
1、調查時間：
2、座談時間：
3、分析調查時間（記錄入）：
4、撰寫報告：
廣告公司調查報告
-1-。
中州大學文化與傳播學院影視廣告專業。
目錄。
摘要.....................................3。
引言.....................................4。
中州大學文化與傳播學院影視廣告專業。
摘要。
本次調查的目的是了解鄭州的個大廣告公司對廣告專業畢業生的需求情況。通過對鄭州市廣告公司的拜訪了解企業在招聘時的要求，廣告公司更需要哪些方面的人才。了解鄭州市廣告公司的現狀及發展，為自己制定目標提供依據，使自己做出最還得職業規劃，為自己提供一的努力地方向。是自己在學習中有側重點。
鄭州市廣告行業的發展現狀。
1.鄭州市的大大小小的廣告公司眾多，主要以小型的廣告公司為主，一家廣告公司有10到20人左右。2.公司眾多就導致行業的競爭較大，公司整體水平不高。廣告行業沒有自己的領軍企業。3.廣告行業的門檻較低，作為一個廣告人大多數會選擇自己開公司。4.廣告公司人員的保障較少，公司較小，沒有一個良好的人才成長環境。5.單獨的只從事廣告的制作的公司較少，更多的是向廣告與營銷傳播一體化的方向發展。
中州大學文化與傳播學院影視廣告專業。
引言。
(一)調查背景。
廣告作為一種有償的、付費的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內容傳播給大眾。同時，廣告也是文化價值觀念的載體之一，在一定的社會文化環境中就會產生適應這種社會文化環境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會文化環境的影響，是反映特定社會文化的一面鏡子;另一方面，廣告本身就是社會文化的一個組成部分，對整個社會文化有著潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會價值觀和文化價值觀。
廣告所起的作用是重大的，廣告的形式眾多，電視，平面，雜志，報紙，車載，等等。同時廣告專業要求掌握的只是眾多，如文化知識，策劃能力，市場營銷，文案寫作，品牌推廣，傳播，制作等方面的知識。廣告是一個復雜的專業，涉及的面廣，作為一個廣告專業的學生需要了解與掌握的知識眾多。
更好的知道自己的學習方向。
掌握廣告學基本理論、基本知識;具有現代廣告的策劃、創意、制作、發布的基本能力，以及市場調查與營銷的基本知識和市場場分析、數據處理的基本能力;熟悉有關廣告的政策法規;具有公共關系的基本知識與活動能力;了解中國廣告事業的現狀與發展趨勢，了解外國廣告事業的發展動態。
(二)調查目的了解廣告行業的現狀，知道自己應該學習哪些方面的知識。了解廣告公司對廣告專業人才的需求，在招聘時對廣告人才的要求，以及其需要掌握的知識及技能，給自己的學習找一個明確的方向。
中州大學文化與傳播學院影視廣告專業。
正文。
(一)調查方法。
(二)實施過程中的問題。
1.調查對象不愿意接受訪問2.得到的信息較籠統3.得到的信息不是特別真實。
(三)調查結果。
1.調查的公司對學歷沒有較嚴格的要求，但要求專業技能較強。2.主要要掌握的技能有文案寫作，策劃，制作，傳播，創意，等方面的技能。3.對職員的要求：要能吃苦，敢承擔，有團隊意識。針對鄭州的廣告公司由于廣告公司的規模較小，要求職員的綜合素質較高，要能面面俱到。4.廣告公司對剛畢業的大學生的看法：有熱情，有想法，敢做，敢沖。但是對社會的了解不深，太理想化，在面對挫折是心里的承受能力較低。5.公司在招聘時主要判斷的依據：在校期間的的獲獎情況，參加的社會活動，自己寫的文案，策劃案，實習情況。在招聘時還要看獲得文聘，如四六級考試，計算機水平。還可以再面試時當即出一個問題讓被招聘人員給出解決方案。還有一些根據你的成績，招聘時的方法眾多。6.大專學歷的學生的實踐能力較好，但是理論知識的掌握情況較差，所以在工作是就有差距，所以要求學生在學好課堂知識的同時要求要多讀書，提高自己的理論水平。在工作時也要不斷的學習提高自己。
7.鄭州是一個大市場，發展潛力巨大。廣告行業將朝著廣告與營銷一體化，專業化與集團化是方向發展，鄭州的廣告業也要與其接軌。8.要學會選擇良好的傳播方式。這也是你在學習重要好好掌握的知識。廣告的宣傳方式越來越多，其中互聯網在器中扮演著重要的角色，平面，電視，廣播。充分利用傳播媒介傳達出要傳達的信息，用合適的方式傳播信息，得到良好的傳播效果是廣告的目的。9.由于產業的整體化，需要的人員有市場營銷，策劃，制作，服務方面的人才。10.廣告專業的學生學習的面較寬，如營銷，文案，傳播，策劃，制作，創意，品牌管理等，所以廣告專業的學生的就面較寬，可以由許多不同的選擇。11.由于廣告專業的特性需要與大量的人員接觸，所以要求有較好的交往能力，語言組織能力，要有敏銳的觀察能力，要能說服顧客。
(四)結論及建議結論：1.廣告公司多，規模小，整體水平較低，沒有形成一條完整的產業鏈是鄭州市廣告公司的現狀。2.公司招聘時要求專業技能過硬,對文憑及工作能力沒有嚴格的要求。3.小公司要求全能，大公司要求專攻。4.在招聘時不同的企業有不同的方式，要能遇事冷靜的分析能力。5.對畢業生要求不高，但要能吃苦，踏實。學習能力強。
建議：
1.在學習中要不斷提高自己的專業技能。2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考慮問題，要有團隊合作意識。3.要有良好的素質，在面對問題時要冷靜思考，不可盲目，要有自己的看法。多學傳統文化知識，只有有良好的文化底蘊才能有好的創意，才能在工作時更好的分析市場。有句話是：“越是民族的，越是世界的”。文化很重要。4.在在工作是要用全面與發展的眼光看問題，要選擇對自己發展有利的公司，從基層干起，你會得到很大的特高。
中州大學文化與傳播學院影視廣告專業不能有以金錢至上的思想。5.在學校要關注廣告的發展，為自己未來的發展奠定基礎。6.多參加實踐活動，在實踐活動中提高自己處理事件的能力。暑假多實習，讓自己學到的知識在實踐中發揮作用。7.在學校時的實踐作業也是你的經歷，所以在校的實踐作業要認真做，有的在完成以后，可以長期跟蹤調查不斷完善，在找工作時是你的重要簡歷。
附錄關于鄭州廣告公司對廣告專業畢業生需求情況的問卷。
面的能力?9在錄用時，廣告專業畢業生那些方面的能力令貴公司心動?10您認為廣告專業畢業生工作的優勢和劣勢在哪?11您對應屆廣告畢業生的看法?12現在廣告公司最缺少那種類型的人才?13您對鄭州現在廣告界的發展狀況有何想法?14對于未來廣告界的發展和市場人才需求有哪些觀點和想法?15您覺得在校廣告專業學生應注重培養哪些方面?16請您給現今廣告教育提出寶貴建議。
廣告市場調查報告
平時，我們在路上總會看到貼有小廣告，這些小廣告既污染環境，又造成了很多不良影響。那么生活中為什么會有小廣告呢？我們去網上查查吧！
我決定先查小廣告的大概數量，再去街上觀察小廣告張貼的位置。
通過網上查閱我知道了八百米的路上，大約有200余條小廣告。大多數的小廣告貼在電桿上，還有些貼在電話亭和墻上。
因為那些不良人為了節約發傳單的世間，把這些廣告貼在墻上等其他很多地方。其實雖然這樣很節約世間但也很污染環境?，F在開店鋪的人越來越多，小關高應該沒有多少地方能貼吧！可正好相反，隨著開店的人越來越多，就有越多的人貼小廣告。他們越來越想把自己的“公司”告訴大家。
電視作為大眾媒體之一，具有巨大的宣傳效果和廣泛的影響力，而廣告與電視的結合則把電視廣告推向了主力地位。電視媒體廣告在我國廣告中一直占據重要地位，憑借信息高度集中、高度濃縮，兼有報紙、廣播和電影的視聽特色，聲、像、色兼備，聽、視、讀并舉以及生動活潑的特點，電視媒體廣告已成為當今社會最主要和影響最廣的廣告形式之一。正如奧格威所言：“當我在l949年于麥遺遜大道創業時，我認為在我退休之前，廣告會有巨幅變化，然而，時至今日，唯一的大變化是電視的出現，成為推銷各種產品最有力的媒體?！?/p>
當前，電視廣告的發展步伐趨緩，面臨新的挑戰。首先是《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》的頒布實施，對電視廣告的播出時間、內容等方面做了嚴格規定，特別是對黃金時段播出的限制使電視廣告受到不小的沖擊。其次是媒體的競爭日趨激烈，網絡媒體的興起，對電視廣告的優勢形成了挑戰。再次，根據wto的《服務貿易減讓表》規定，20xx年底允許外資獨資廣告子公司。到目前為止，全球前10名的廣告公司已全部在中國設立了合資公司。中國電視廣告面臨多方面的壓力與沖擊，說明新的挑戰已經來臨。
在信息經濟蓬勃發展的背景下，國際電視廣告也隨即進人了一個網羅“注意力”的時代，強注目化趨勢愈加明顯。原因如下，一是當前廣告的服務對象大部分是工業經濟的產物：同質化的商品。所以只有相當醒目的廣告才能在眾多同類產品的信息之中脫穎而出；二是新媒體紛紛出現，信息也不斷增多，要在這場“捕捉眼球”的競爭中取勝，廣告必須有相當的注意力；三是廣告本身經過幾十年的發展，在運作經驗和創意手法上有了相當的積累，因此面對整體水平提高的大環境，只有強注目化的廣告才能吸引觀眾的注意力，以進入消費者的心靈之門，實現進一步的溝通。
面對新世紀，國際電視廣告呈現了新的發展趨勢，同時也為電視廣告的創作指出了努力方向。我國的電視廣告起步較晚，與世界先進國家的電視廣告創作水平相比還存在相當的差距。因此，我們必須密切關注來自國際電視廣告前沿的信息，把握國際電視廣告發展的最新動態，在比較中洞察我國電視廣告的未來，并結合現狀，創作更為有效的廣告。
廣告調查報告
隨著經濟增長速度變緩和企業效益增長速度變慢，以及市場競爭的日益激烈，媒體廣告投放呈現下降趨勢。
來自總局的數據顯示，2014年全年，全國廣播電視廣告收入合計14644911.14萬元，廣播廣告收入1599361.35萬元，同比增長14.3%。其中，省級廣播電視廣告收入8568377.51億元，包括廣播廣告收入878464.47億元、電視廣告收入6033853.22億元。
根據2015廣電藍皮書，廣播廣告收入排名前三位的省份依次為浙江、江蘇和廣東。
2014年，北京廣播電視臺廣播廣告創收首次突破8億元大關，達到8.014億元，比2013年全年增長10.24%，其中交通臺單頻率創收達4.969億元，同比增長9.28%。
上海廣播電視臺全年廣播廣告收入6.39億元，同比增長18%，動感101音樂全年廣告收入突破2億元。
湖南廣播電視臺全年廣播廣告收入3.8億元，同比增長14.2%。
河北人民廣播電臺全年廣告收入2.55億元，在2013年廣告經營收入實現30%高增長的基礎上，同比增長15.33%。
從地區差異性來看，廣播廣告經營與地區經濟發展程度密切相關，呈現東西差距明顯的態勢。重心在東部，沿海地區占比總量80%，西部十省占比總量10%。
從頻率定位來看，頻率定位一定程度影響著廣告經營收入，隨著汽車業的大力發展和音樂、時尚的流行，移動收聽人群數量迅速提高，交通頻率、音樂頻率得到了快速發展。
除此之外，廣播的經營現狀還呈現以下特點：
1.追求高效。
長廣告在總體中的占比逐漸減少，一些電臺頻率把整治長廣告當作近期的重要工作。
根據ctr媒介智訊的調查，2015年1~5月90秒以上長廣告的播出時長同比減少了11.4%。午間及晚高峰的長廣告大幅下調。12:00、18:00的長廣告同比減少七成左右。另外，臨近晚高峰的16:00和17:00，長廣告也出現了同比36%的減少。
長廣告減少后，留出了更豐富的資源，可以為更多的廣告主服務。2015年1~5月，投放30~60秒版本的品牌數量增加21%，投放60~90秒版本的也有14%的增加。更多品牌的參與，有利于電臺形成更為活躍的廣告結構，合理的空間布局也為企業打造綠色的傳播環境。
2.鎖定熱點。
近兩年，電臺廣告的行業結構有了一些變化，金融業在帶動起電臺廣告的一個春天后，投放力度已經明顯轉弱。
在2015年1~5月，金融業的電臺廣告花費同比減少了17%，花費排名位列第三；交通是今年上半年花費前五行業中漲幅最大的，為4%。2015年1~5月，軟件類產品的電臺花費同比增加1.4倍，不僅各類交通app全新投放電臺廣告，生活、娛樂等多種app也都使用了電臺宣傳。
3．借力新媒體。
廣電app之路已經開啟。整體來看，可以分為播出平臺類、社交類、游戲類、生活服務類、新聞類。廣播電臺也開發上線了能夠緊密聯系用戶、受眾的app，以滿足智能社會的媒體接觸。
在app營銷的過程中，不能為了使用技術而開發。技術、內容是流量基礎，重視用戶體驗、提升用戶活躍度、增強傳播影響力是app營銷的關鍵原則。
目前全國各廣播電臺的盈利模式主要還是以平臺、內容、品牌、受眾等資源獲得廣告，但隨著媒體格局的變化，特別是互聯網廣告的興起，傳統廣播在新的盈利模式方面也在進行探索。
一些電臺轉向新媒體平臺延伸融合后的廣告營銷及內容服務營銷，傳統廣告與線上節目的融入和與線下活動的整合營銷，基于節目和活動推介產品實現盈利分成，依托節目平臺資源拓展產業經營等。
廣播廣告營銷主要由兩個模式組成：一是廣告由媒體直接進行銷售的模式，稱為直營模式；一是由媒體委托中間機構從事經營的委托經營模式。委托經營模式又可以分為代理制與承包制兩種經營模式。
廣播廣告通過行業代理、整頻率代理、時段代理、指標代理、品牌代理，由頻率自主經營、總臺集約經營以及頻率和總臺的雙向經營，進行年度指標簽約，從而享受代理費，實現年度指標的穩定增長。
在營銷渠道上，一些電臺在原有模式基礎上不斷創新：一方面尋求專業代理，擴大市場規模；另一方面，自主開拓市場，自主經營，開展整合運營。
江蘇廣播實行“代理+自營”的混合模式，依據不同頻率的特點，采取不同的渠道模式。
2014年初，江蘇廣播對組織體制進行了較大調整，對經營板塊進行了流程再造，經營主體由原來的廣告中心一家調整為新聞、交通、音樂三大主體調頻平臺的廣告和活動的整合營銷；中波平臺經營明確了兩個新的主體——成立文藝廣播部（東部公司）、生活廣播部（東品公司），進行節目、廣告、活動、產業“四位一體”的整合運營。
2015年，江蘇人民廣播電臺注重行業類別創新——以行業為單位，以“超市貨架”策略進行行業劃分，制定可行的代理政策，努力拓展“北上廣”的4a市場。同時注重服務創新，與某些特殊行業客戶結成戰略合作伙伴關系，直接介入其經營效果中，捆綁銷售，利益分成。另外是依托微信矩陣方式做互聯網廣告。
湖北楚天音樂廣播要求主持人增強客戶意識.一方面在節目內容上盡可能與客戶定位相協調，一方面有針對性地與客戶進行互動，將節目訴求和客戶訴求有機地結合起來，較好地處理了節目與廣告的關系，頻率的創收能力大為釋放，實現了廣播與客戶的共贏。2014年，湖北楚天音樂廣播實現創收3200萬元。
長沙城市之聲自2012年恢復廣告自營后，重新對受眾進行定位，調整頻道節目、活動品牌策略，確定主體營銷政策，踏上了三年高速增長的道路。
該頻率努力開辟全新的投放資源，2012年11月開辟了欄目特約的廣告投放模式，2013年2月開辟了欄目冠名的廣告投放模式；2013年2月上線“半點報時特約”；2013年9月嘗試主持人商業冠名；2013年10月開創了節目宣傳特約的新形式。目前已被冠名的資源包括欄目8個、欄目單元18個、主持人10個、節目宣傳4個等。
上述廣告形式2012年創收40萬元，2013年創收484萬元，2014年創收1067萬元，2015年截至6月創收636萬元，合計占整體營銷收入的60%。
廣播電臺僅僅靠廣告經營這一單一的收入無以為繼，一來有總量觸碰天花板的風險，二來在多媒體時代，傳統媒體的廣告市場已經并將越來越經受新興媒體的沖擊。所以，布局多元化經營手段，進行廣告經營模式的創新，是各廣播電臺正在探索的運營方向。
現今的媒體競爭，需要更強的用戶行為適應能力和到達能力，媒體融合不是簡單解決媒體內部不同樣態傳播方式的從屬和主輔關系，而是通過融合達到順暢高效配置各類資源，實現傳播效果最大化的目標。
社交媒體新媒體的崛起，打破了傳統廣告策劃游戲規則，引發了新型營銷模式與理念的興起。
1.轉變廣告營銷思路。
在傳統媒體廣告業務整體下滑的大背景下，中央人民廣播電臺轉變廣告營銷管理模式，重視廣告審查內容與效果的平衡，基本實現廣告業務的平穩發展。
中央人民廣播電臺先后推出了“關鍵詞營銷”“企業自媒體營銷方法”“規模媒體的精準營銷”等創新營銷方法，這幾種創新營銷方法都不是將廣播作為單一的營銷宣傳媒體來吸引廣告主，它們將廣播與搜索引擎、企業自媒體等捆綁，利用廣播規?；膬瀯?，為企業自媒體平臺和電子商務渠道進行推廣，讓廣播在廣告主全新的營銷宣傳環節中占據重要一環，基于企業對于圖形二維碼的使用需求，央廣也開始研發適用于廣播的聲音二維碼技術。
2014年，央廣廣告分公司廣告純收合同額6.9億元。央廣財經公司創新整合營銷方式，以互聯網思維打造多媒體內容品牌，實現廣播節目經營新形態。
演藝經紀方面，音樂之聲傳媒公司利用平臺資源，積極開拓演藝經紀市場，通過主辦明星演唱會、跨媒體合作、主持人商業推廣等形式，搶占市場份額，推動品牌宣傳，實現業務發展。
上海廣播電視臺東方廣播中心采取全新的廣告經營思路，全年廣告播出量達到7.4億元。該中心全國首創廣播專題廣告競價拍賣，參與拍賣的105.7和103.7的專題廣告資源以溢價200%的價格敲定，大幅提高了銷售單價。
上海廣播2015年度汽車品牌廣告代理權的招商方式也以拍賣形式進行銷售，改變了電臺和廣告代理公司之間的利益分配關系，為以后的汽車廣告增長探索了一條路。
無錫廣播廣告收入現在主要由常規廣告、活動營銷兩塊構成，兩者比例約為8:2。2015年，無錫廣播向營銷分成方面發展，努力提升廣播在撬動本地商業方面的能力，著力推進廣播商城，涉足產品銷售、倉儲物流等領域。
徐州電臺深挖汽車、房地產和建材等行業，在具有優勢的“廣電車展”上“融合聚力”，把建材、車險、美食等關聯產業融進來。在房地產廣告上，徐州電臺通過專業欄目和主持人，以及專家團、幫助團，把房地產銷售渠道打通，再通過“看房團”把所有房產消費意向打通，實現利潤分紅。
2.線上線下互動營銷。
自從“辦看得見的廣播”的理念被提出以來，辦活動在傳統廣播電臺就成為“家常便飯”?；顒蛹仁瞧放频难由?，也是內容的源泉，還有可能從中獲得經營收益，所以不少廣播電臺樂此不疲。線上做節目、線下搞活動，是廣播廣告“接地氣”主要形式。
活動營銷可吸納和粘滯受眾和開辟廣告市場，聚合不同行業的客戶，深度利用媒體傳播力和廣告時間資源，填補醫療專題廣告經營空缺，成為轉變廣播經營形式的一片藍海。
移動互聯時代，廣播在這個方向上可以開發o2o模式，在做活動時要有用戶思維和產品思維。2014年，中央人民廣播電臺旗下央廣廣告分公司的o2o平臺——央廣購物公司全年實現營業收入8.78億元，比2013年增長22%。
浙江交通之聲的創收一直穩居高位，秘訣是“用活動促創收”。浙江交通之聲全年活動超過200個，主要有兩大系列外加兩個“節”。兩大系列是“文明出行”系列和“愛心浙江”系列，兩個節是“氧氣音樂節”和“浙江聽友節”。
其中，“氧氣音樂節”吸引食品、汽車、服裝、互聯網等多行業客戶參與，2014、2015年僅廣告相關創收就都超過320萬元?！拔拿鞒鲂腥⊙不匦麄鞔笮凸婊顒印弊鳛榧瘓F的重點活動，一個月走遍浙江十一地市，2014年活動創收近200萬元，2015年創收達260萬元，影響人群超千萬次；“溫暖回家路”活動吸引多家企業聯合助力，為春運出行提供有利保障，創收超百萬元。
線下活動是廣播多年來每年競爭的主線之一。2014年，深圳廣播各套頻率總共實施了320多場線下活動，幾乎每天一場，為深圳廣播直接帶來3000萬元的廣告創收。
黑龍江龍廣傳媒股份有限公司的哈爾濱國際啤酒節已經舉辦了14個年頭，從中央大街到會展中心再到冰雪大世界園區，啤酒節的規模不斷擴大，從地方性的節慶活動成為國際性啤酒節，規格不斷升級，2015年“啤酒節”給龍廣傳媒帶來585萬元的活動創收。
另外還有“龍廣房產幸福計劃”累計開展房產團購活動35場次，直接達成房屋銷售3800余套，成交額度30多億元，讓利聽友5000多萬元，實現龍廣房產行業廣告收入3000余萬元。
首屆中俄博覽會“中國·黑龍江國際文化周俄羅斯油畫展暨俄羅斯油畫高峰論壇”歷時5天，展出畫作上千幅，共接待觀眾3.5萬人次，成交金額達到330余萬元。
2014年至2015年上半年，“龍廣家居喜樂惠系列家居建材團購”活動共舉辦五屆，拉動銷售高達8億元，卷入受眾百余萬人?！褒垙V汽車文化節”期間，數十萬名車友蒞臨現場，銷量突破1500臺，交易額近億元。
佛山電臺近年來積極創建自有品牌活動，線上和線下節目聯動進行運營。佛山電臺用車友駕駛汽車為主體來比賽的項目已經連續舉辦五屆，吸引了大量的車商和車主，另外還舉辦汽車音樂節、汽車排行榜和多項國內外汽車自駕游活動。
佛山電臺建立了廣播樂隊“radioman”，為主持人開拓廣播外的演藝空間。883頻率以《男親女愛》節目為平臺，打造相親交友系列品牌活動，包括廣佛婚博會，與《非常勿擾》節目組合作進行佛山賽區的選手招募等；還有“946南商營企管系列論壇”、“好味到鎮”美食活動、“順德好聲音大賽”等。
廣告市場調查報告
中國廣告業持續保持兩位數增長，全球廣告人毫不掩飾他們羨慕的目光，而中國廣告人則把同樣的目光送給了正在互聯網廣告領域收獲果實的同行。20xx年7月發布的中國互聯網絡發展狀況統計調查數據表明，我國網民數、上網計算機數、網站數分別達到了10300萬人、4560萬臺、677500個。與之相對應，整個網絡廣告市場也保持了高速增長的狀態。20xx年中國的不含搜索引擎的網絡廣告市場從20xx年的10.8億元增長到19億元，市場增長率近70%。但是，更誘人之處在于另外兩個數字還有12億中國人沒有上網;目前中國網絡廣告市場占整體中國廣告市場的比例不到1.4%，遠低于國際平均5%左右的水平。
然而，當越來越多的企業計劃大幅增加明年對網絡廣告的投放額度之際，許多廣告公司仍然在網絡廣告的門前徘徊。與其說是猶豫不決，不如說是無從下手。宏觀的數據給人以信心，但具體的決策動作，必須基于對各種市場因素的認知和分析。
iresearch的調查報告顯示，目前在中國從事過網絡廣告代理的廣告公司超過100家，以網絡廣告代理為主的廣告公司超過20家。網絡廣告代理公司發展迅速，只是相對以前的寥落狀況而言。而從互聯網正在躍升為最強勢的媒體之一這個背景來考量，如此規模的網絡廣告代理隊伍實在是小得可憐。我們看到，在排名前列的網絡廣告代理商中，有許多本土公司的身影。一方面，這是對其中一些公司堅守網絡廣告陣地的回報，一方面，說明網絡廣告代理的進入門檻依舊較低，尚未進入激烈競爭的白熱化階段。
目前，網絡廣告代理的專業化，基本還是表現為按行業劃分服務。這方面，本土公司似乎體現得更為積極。而國際廣告公司大多仍然保持著“通吃”的姿態。創世奇跡廣告90%的客戶來自于網絡游戲行業、世紀華美廣告擁有最多的手機類客戶、科思世通廣告的大部分廣告主來自于汽車行業。鑫海恒、嘉華恒順、龍拓等廣告公司則主要是房地產廣告主為主，紅馬聯媒、新經合主要服務于教育等類型的行業客戶。這種比較單一的專業分工現象，表明網絡廣告領域的特色化服務水準不高，對網絡媒體資源的整合力不強。
20xx年，中國廣告主共在網絡廣告市場投放了19億元的網絡廣告費用，其中7億元是廣告主以框架式協議和贊助等形式直接投放給網絡媒體，而其余的12億元(品牌營銷支出10億;效果營銷支出2億元)是廣告主委托網絡廣告代理商進行網絡媒體投放的，網絡廣告代理商從中獲得2億元的收入后，向網絡媒體支出10億元費用。20xx年的網絡廣告代理費收取比例在16.67%左右，這說明行業回報比較合理、整體運作比較規范，而且競爭度比較低。隨著網絡廣告投放總額以及代理商數量的增加，可以想見此比例將呈逐漸下降的趨勢。但也由于市場總體規模的超速擴張，將保證在相當長的時間內維持住一個比較高的服務回報水平。
因此可以說，進入網絡廣告服務領域，時間和速度是目前能夠決定成敗的最關鍵因素。越早越快地跨過那道仍然較低的門檻，成功的幾率越高。
表120xx年中國主要網絡廣告代理商規模。
(不包含技術、制作等其他收入)。
代理公司名稱網絡廣告媒體代理額(萬元)。
詮釋廣告(好耶)14000。
華揚聯眾+傳立14000。
電通廣告10000。
博圣云峰-鴻業盛達8000。
盛世長城6000。
世紀華美5000。
創世奇跡4200。
科思世通4000。
騰信廣告3500。
靈智大洋2400。
麥肯光明20xx。
泉州前線文化1200。
精信廣告1000。
陽光加信600。
傳統廣告主資源“儲備”雄厚。
就網絡廣告代理服務商而言，有太多的“第一桶金”等待他們去挖掘。最便捷的方式就是“嫁接”。誰能說服傳統媒體廣告主“涉水”網絡媒體，誰就找到了“金礦”。幾乎所有已經“涉水”的廣告主對網絡媒體均持追加廣告投放的態度。
不可否認的是，目前中國網絡廣告主行業分布比較集中。iresearch的調查報告顯示，it、網絡服務、手機通訊、交通汽車、房地產是20xx年網絡廣告主投放前五大行業，而被寄予厚望的快速消費品行業依舊處于緩滯狀態。一些廣告市場上投放量靠前的行業的廣告主，依舊沒有改變重點關照以電視為龍頭的傳統媒體的慣性。但同時，這種情況還是可以被視為“利好”情節，因為只要參照網絡廣告主數量的增長態勢，就能夠產生足夠的信心將其看作“儲備資源”。20xx年網絡廣告主為3225家，較20xx年增加了1435家，較20xx年更增加了2514家廣告主，幾乎呈幾何級數增長。而且可以肯定地說，新增的網絡廣告主基本是從傳統媒體分流過來的。
目前，投放主力依舊是預算豐足的大品牌。20xx年投放費用最多的廣告主是三星電子，共投放費用5910萬元，其次是中國移動和易趣，分別投放4047萬元和4002萬元。隨著互聯網媒體價值被社會普遍認同，相信會有越來越多的實力品牌出現在投放榜單的前列?；ヂ摼W具有無限延展空間的媒介特質，對那些已經厭倦在傳統媒體有限空間內征戰的廣告主產生了越來越強的吸引力，網絡媒體“標王”的含金量也將隨之不斷提高。20xx年7月發布的中國互聯網絡信息中心第16次調查中有關用戶需求的數據結果(見表2)，從另一個角度表明，網絡廣告主的行業分布必然會進一步豐富。需求就是市場，市場就是不可抗拒的動力。
網絡廣告市場的發育，必然要依托網絡媒體自身的成長。同時，網絡廣告帶來的豐厚收入也促進了網絡媒體的健康發展。甚至可以說，互聯網能夠迎來“第二個春天”是拜網絡廣告所賜。
當然，網絡媒體的收入狀況并不均衡。20xx年主要由門戶網站組成的收入前5家媒體合計收入為12.4億元，占網絡媒體總收入的65%。新浪仍然是中國網絡廣告市場中的老大，訪問量和客戶數量在門戶陣營中處于領先位置，20xx年度的網絡廣告收入為5億多元，廣告收入已經可以媲美一些傳統的大型媒體集團的收入。
表2用戶認為網上哪些產品或服務還不能滿足需求(多選題)。
電腦、電腦配件(如內存、硬盤)及電腦周邊設備(如打印機、掃描儀等)19.0%。
圖書、報紙、雜志及其他紙質出版物17.4%。
手機14.9%。
音像制品(包括cd、vcd、dvd等)14.2%。
家電產品13.3%。
電腦軟件13.1%。
服裝12.9%。
旅行票務與旅店預定服務12.0%。
教育學習服務(付費注冊網上學校、培訓班等)11.9%。
數碼相機10.8%。
食品10.3%。
mp3播放機9.7%。
其他數碼電子產品9.3%。
生活、家居用品及服務9.3%。
醫藥、醫療保健用品及服務9.2%。
付費訂閱與付費會員服務7.6%。
鮮花、蛋糕及其他禮品服務7.5%。
理財、保險類產品及服務7.5%。
ip電話卡、手機充值卡及其他點卡6.8%。
體育用品6.6%。
辦公用品6.4%。
網絡游戲用品(含游戲卡、虛擬道具等)6.1%。
化妝用品5.2%。
其他1.8%。
這種狀況的出現，一方面體現了市場價值規律的必然性，另一方面也說明多數網絡媒體價值尤其是大量獨具特色的媒體的價值未能得到有效發掘。網絡廣告投放的高度集中，與大面積優質資源盲區的普遍存在，都顯示出網絡廣告市場正處于“黃金時代”，“淘金者之歌”將成為近一段時期內開發網絡廣告市場的主旋律。
作為最具開放性和自由度的新興媒體，比較傳統媒體而言，互聯網在資本運作和資源整合方面具有得天獨厚的優勢。可以說，商業互聯網是被資本催生的早產兒。并且自誕生以來，就在不斷的重組兼并中成長。而在中國，互聯網媒體的這個特點表現得尤為有價值，在業內外資源的整合方面可以進行得更為迅捷和靈活，也為網絡廣告行銷市場的營造和開發提供了最有力的支持。而且，網絡媒體的兼并重組完全以資本為主導，從營銷目的出發，定位清晰，更利于廣告行銷活動的開展。
同時，網絡媒體的專業化概念幾乎是與生俱來的，各類網站分工明確?，F在所謂的專業類網絡媒體，則指更加細分的特色定位網站。20xx年，中國專業類網絡媒體數量大幅增加，有一定網絡廣告專業銷售隊伍的網絡媒體從40多家急速上升到80家左右。這些特色網站已經成為以門戶為核心的日漸成型的網絡媒體集團的收攏目標。例如搜狐購入網絡游戲類專業媒體17173和房地產類專業媒體焦點網。yahoo中國利用和3721的并購過程，進行網絡廣告運營管理人員的本土化管理。值得關注的是，網絡游戲社區及其他類型網絡社區，擁有龐大的用戶流量，但是尚未發揮出很好的廣告價值，這些社區以及新型的blog等新形式社區的網絡廣告發展潛力很大。
做個形象化類比，搜索引擎市場有些類似傳統廣告領域中的戶外廣告，營銷價值也不可小覷。iresearch統計數據顯示，20xx年中國搜索引擎市場規模為6.9億元人民幣，年增長率為147%。20xx年中國搜索引擎市場規模將達到12億元人民幣，年增長率為74%。
網絡媒體的多樣化，為網絡廣告提供了廣闊的舞臺，同時也將對網絡廣告代理商提出更高的專業化要求。因此，經歷過網絡廣告市場目前的低門檻期后，將面對的是網絡媒體對服務專業化水準的要求，網絡廣告代理商應未雨綢繆。
中國廣告主調查報告
20廣告主營銷態勢有三大鮮明特點:一，行業震動繼續影響廣告活動走勢；二，廣告主營銷傳播模式出現轉型；三，品牌觀念的升級和市場下滲的趨勢明顯。廣告主和媒體與廣告公司的合作關系也有新動向，總的來說有兩大特點:第一，廣告主與媒體逐步建立戰略伙伴關系，媒體在博弈中主導導向鮮明；第二，廣告公司對廣告主的支持邊緣化，不穩定性和多邊性加劇。
(一)行業振蕩對廣告主營銷推廣總費用投入影響大。
與相比，年被訪企業營銷推廣總費用占銷售額的比重呈現下滑的趨勢。與20的16.4%相比，2005年被訪企業營銷推廣費用占銷售額比重有一定的下降，平均值為10.8%。(圖1-1-1)。
圖1-1-1。
一方面，企業效益不斷下滑，廣告主理性看待和運用促銷活動、廣告活動;另一方面，主要被訪廣告主分布在房地產、藥品、食品飲料、機動車、計算機及互聯網、保健品、通訊產品及服務、醫療器械及服務等行業。其中不少行業因為政策、競爭階段等多因素影響而發生的振蕩持續影響2005廣告主或者縮減廣告投放，或者調整營銷推廣費用的分配。
(二)企業營銷推廣費用注重在各營銷環節均衡分配，廣告費用下降。
隨著營銷精細化時代的到來，廣告主注重營銷合力，以應對變幻莫測的競爭形勢。在營銷推廣費用的分配情況中，被訪企業注重營銷推廣費用在廣告費用、終端推廣、公關費用、中間商推廣的協調分配;與年相比較，2005年企業在廣告費用的分配上略有減少。預期的投放比例與2005年比較，廣告費用的投放略有所下降，從38.9%下降到38%，而終端和公關推廣費用則有所增加。(見圖1-1-2)。
圖1-1-2。
(三)市場“碎片化”加速廣告主營銷傳播模式轉型。
由于產品多樣化和消費者收入的差距拉大，大眾市場向分眾市場轉化，“碎片化”市場特征明顯。2005年企業營銷傳播模式表現為兩大特征:其一，企業趨于多元的媒體選擇策略并著力傳播活動創新;其二，廣告主加大對新媒體的運用手段，把不斷涌現的新分眾媒體當作新的傳播手段。
(四)廣告策略呈現鮮明的品牌導向。
企業傳播策略日趨復雜而慎重，多層級的廣告目標和多元化的廣告種類共存。
其一，廣告主希望通過廣告活動達到的主要的目的是提高或保持品牌知名度;(見圖1-2-2)。
圖1-2-2。
其二，企業使用的多種廣告種類中產品廣告、品牌廣告平分秋色，廣告主針對不同的目的有選擇地使用廣告種類;(見圖1-2-3)。
圖1-2-3。
其三，企業判斷廣告活動有效性的三大主要標準――銷量的增加、品牌知名度的提高、市場占有率的提高。(見圖1-2-4)。
圖1-2-4。
(五)企業領導人依然是影響廣告決策的重要力量。
在廣告專屬部門制定、執行廣告計劃的過程中，企業領導者成為影響廣告決策的重要的力量，尤其在企業的媒體選擇環節格外明顯。
二、廣告主在廣告市場中主導力量發生轉變。
2005年48.6%的被訪企業認為媒體是廣告市場的主導力量，與2004年相比升幅較大，上升了13.5個百分點;而42.5%的廣告主則認為廣告主是廣告市場的.主導力量，與2004年相比下降了1.4個百分比。(見圖2-1-1)。
圖2-2-1。
其一，媒體資源依然是壟斷資源、稀缺資源，廣告主在媒體價格制定的議價能力較弱。與2004年同期比較而言，2005年上半年多數被訪媒體在不同程度上提升媒體廣告時間/版面、廣告刊例價格和廣告實際價格，其中，廣告刊例價格和實際廣告價格的漲幅要明顯高于其廣告版面/時段的供給的增長，媒體實行時段/版面供給與價格的雙升策略，掌握廣告價格的單方定價權。
其二，創新的媒體形式、媒體組合、良好的媒體環境和品質對廣告市場有直接的影響;。
其三，媒體為廣告主提供的服務向企業營銷活動的縱深發展，媒體在廣告傳播活動中這種活躍的表現，使得20的市場媒體主導導向鮮明。
其四，企業加大與媒體經營單位直接合作，企業通過廣告代理公司購買媒體呈現下滑的趨勢。2005年被訪企業通過廣告代理公司購買媒體費用的平均比例相較與2004年下降12個百分點。(見圖2-1-2)。
圖2-1-2。
三、廣告主與廣告公司合作的不穩定性和多邊性加劇。
媒體結合自身的資源優勢，為廣告主營銷戰略制定提供智力支持，最直接的影響就是分流廣告公司的業務，尤其是對媒介代理公司而言，其生存空間受到嚴重擠壓;其深層影響是對廣告公司生存基礎――專業能力和服務水平的挑戰。廣告主與廣告公司合作的不穩定性主要表現在兩個方面:一是被訪廣告主沒有固定廣告公司合作的趨勢加強;二是合作時間逐漸縮短。
數據顯示，2005年廣告主與廣告公司的合作時間在一年以下的被訪廣告主達到49.6%。同時，沒有固定合作的廣告公司的被訪廣告主達28.4%，較之、2004年有大幅度提升。(見圖3-1-1)。
圖3-1-1。
(附:開放題。20有效樣本量:93，缺失樣本量:48，總計樣本量:141;2004年有效樣本量:91，缺失樣本量:62，總計樣本量:153;2005年有效樣本量:148，缺失樣本量:46，總計樣本量:194;20預期有效樣本量:135，缺失樣本量:59，總計樣本量:194)。
(附:2005年有效樣本數:148;缺失樣本數:46;總計樣本數:194。填答預期年題目的被訪企業有效樣本數:135;缺失樣本數:59;總計樣本數:194)。
(附:多選題。年有效樣本數140，缺失樣本數:1，總樣本數141;2004年有效樣本數:145;缺失樣本數:8;總計樣本數:153;2005年有效樣本數:182;缺失樣本數:12;總計樣本數:194)。
(附:2003年有效樣本數139，缺失樣本數:2，總樣本數141;2004年有效樣本數:147;缺失樣本數:6;總計樣本數:153;2005年有效樣本數:188;缺失樣本數:6;總計樣本數:194)。
(附:2003年有效樣本數137，缺失樣本數:4，總樣本數141;2004年有效樣本數:148;缺失樣本數:5;總計樣本數:153;2005年有效樣本數:189;缺失樣本數:5;總計樣本數:194)。
(附:單選題。2004年有效樣本數:114，缺失樣本:39，總樣本數:153;2005年有效樣本數:179;缺失樣本數:15;總計樣本數:194)。
(附:2004年有效樣本數:108，缺失樣本數:45，總計樣本數:153。2005年有效樣本數:136，缺失樣本數:58，總計樣本數:194)。
(附:單選題。2003年有效樣本數128，缺失樣本數13，總樣本數141;2004年有效樣本數136，缺失樣本數17，總樣本數153;2005年有效樣本數:127;缺失樣本數:67;總計樣本數:194)。
廣告調查報告
漢是世界上最古老的文之一，也是世界上使用人數最多的文。漢的數量很多，總數約6萬個，常用約6000個。漢有悠久的歷史。目前發現的最古老的漢，是距今3400多年前的甲骨文，它們已是很成熟、很發達的文。據科學家推算，漢的歷史有50xx年左右。
漢，就是記錄漢語的文。它是我國各民族團結的紐帶，是國家統一的象征，中華文化的瑰寶。
我們國家幅員遼闊，各地方言復雜，分歧很大，而漢是超方言的，它打破了地域的局限，為不同地域間的交往發揮了重要的作用。同時，漢適應漢語的特點，記錄和傳播了漢民族豐富燦爛的歷史文化，保存了大量的文化遺產。今天，漢在信息處理方面取得了重大的突破，人們可以在電腦、網絡上直接使用漢處理和傳輸各種信息，從而顯示出它的強大的生命力。
漢不同于英語、俄語等拼音文，它是一種形、音、義相結合的獨特的文體系。也就是說，一個漢不僅有一定的形體，有一定的讀音，還往往能直接體現一定的意義。因此，我們說漢是一種意表文(也有人稱意音文)。
從形上說，漢是一種方塊文，是通過橫、豎、撇、點、折等各種不同的筆畫構成的。從形體看，漢可以分為兩大類，一類是獨體，一類是合體。
中國文的發展，經過秦統一中國后，連續對漢進行簡化、整理，使漢逐漸走向規范化。漢的發展，大致可分為古文、篆書、隸書、楷書等四個階段的演變過程。其中，篆書又有大篆、小篆之分;隸書則有秦隸、漢隸之別。由此可知，歷史上任何一種新的體，都是經過長期演變逐漸形成的?？傮w來說，楷書形成後，中國文已基本定型。
文不僅是中華文化的載體，而且本身就是一種燦爛的文化。但在歷史發展的潮流中，人們對中國文傳統的寫法有所改造，產生了所謂的“現代”，也就是錯別，這種輕易的“改寫”，使得中國文失去了她原本的韻味。平時，有很多人為了一時的方便，而把很多簡寫;或是不會寫的，就用另一個同音的代替原本的，這樣就可能使原來的句意改變了。
走在大街小巷中，你同樣可以發現錯別比比皆是。有的是為了廣告效益，有的是明顯的'低級錯誤。如：舞與倫比，這是一項街舞比賽的標題，有意將“無”改成“舞”，取之近音，為的是吸引過路人的眼球。
語言文明、文使用的規范是一個國家、一個民族精神文明狀況的重要標志之一。規范、優美的單位名稱、招牌、標語、廣告牌等是城市文化的組成部分。因此，把規范用，把城市語言文評估，作為全國文明城市評比的一項重要組成部分，也就順理成章了。能否正確書寫、使用漢，對我們的日常生活、工作、人際交往以至發展經濟都有著很重要的作用與影響。
招牌，是企業自我介紹的工具之一，在一定的程度上，反映了企業的形象。有不少企業(包括商店，服務性部門)的招牌或者廣告牌的制作很考究，其體清楚，端莊有力，大小適宜，再配上順眼和諧的色調，往往令行人留步欣賞，從而起到了很好的自我宣傳作用。
早些年湘潭市有關部門曾組織有關人員上街檢查和糾正個別單位在招牌、廣告牌中的錯別，宣傳正確使用漢，效果很好。在公眾場合，正確使用(書寫)漢，應該是建設文明城市的內容之一。
通過尋找收集街頭巷尾廣告招牌錯別，進行分類，并探究其原因，讓大家感受凈化祖國語言文化的重要性和緊迫性。
觀察、尋找、搜集、調查、分析、整理、上網查詢、寫出書面報告。
在網上展示，報送湘潭市城市管理委員會和湘潭市文改革委員會，引起有關方面的關注。
本案界定：“錯別”是指錯和別。“錯”是指寫時因筆畫或構件錯誤，寫成了本無其的。“別”是指寫時，因形、音、義的影響，把甲寫成了乙，俗稱白。
走在都市的街頭小巷，我們可以看到各類城市廣告、宣傳畫廊、招牌、店牌、標語牌。如果仔細觀察，不難發現在街頭路邊上各種招牌、廣告不規范用普遍存在，有的故意使用錯別，有的用諧音亂改成語，用繁體等。在現代的這個社會里，有很多人都是為了一時的方便，而把很多的簡寫;或者不會寫，就把另一個同音的代替原本的，這樣就可能使原來的句子意思改變了?？傊?，錯別漢的具體情況是千奇百怪，層出不窮，看了往往讓人捧腹大笑。通過1個多月的調查和資料收集，將錯別分為如下幾類：
(一)不是故意寫錯的(引號中為錯別)
下面是一些商業廣告中常見的錯別，我把正確的標注在了后面：
1、飯店門口：“抄”飯---應該是“炒”飯
廣告調查報告
魏都區新興路與毓秀路。
尋找招牌廣告中的錯別字，或成語亂改情況，說服店主，及時改正。
走在街頭，各類五花八門的招牌廣告上，有不少錯別字。我們共看了幾十家，就發現二十多個錯別字。
我們在一些招牌廣告上發現的錯別字，如賣衣服的將“三國演義”改成“衫國演義”；賣手抓餅的將“兩全其美”改成“糧全其美”；理發店將“新形象”改成“新形像”；眼睛治療中心取意“目明而來”；網吧取名“一網情深”，還有的將“衣”字旁改為“示”字旁等等。像這樣的錯別字屢見不鮮。有的為了新穎，取意諧音，吸引顧客，故意寫錯；有的的'確是文化水平不高，以致寫錯。
我認為，這些錯別字的出現有損文明城市的形象，希望有關單位能夠積極治理，還城市一道靚麗的風景線。現在，許多小學生剛剛接觸漢字，對漢字理解不深，以為招牌廣告上的字都是正確的，有的家長每天在街頭還教孩子認識一些常用字，以致孩子在學習中會把錯別字寫在作業上，嚴重影響用字的規范性和準確性。希望大家都來關注這件事，我們以后看到的是規范書寫的漢字，不再出現錯別字！
廣告調查報告
xxxxxbxxxxx。
隨著經濟增長速度變緩和企業效益增長速度變慢，以及市場競爭的日益激烈，媒體廣告投放呈現下降趨勢。
一、廣播廣告經營現狀。
來自總局的數據顯示，全年，全國廣播電視廣告收入合計14644911.14萬元，廣播廣告收入1599361.35萬元，同比增長14.3%。其中，省級廣播電視廣告收入8568377.51億元，包括廣播廣告收入878464.47億元、電視廣告收入6033853.22億元。
根據廣電藍皮書，廣播廣告收入排名前三位的省份依次為浙江、江蘇和廣東。
20，北京廣播電視臺廣播廣告創收首次突破8億元大關，達到8.014億元，比全年增長10.24%，其中交通臺單頻率創收達4.969億元，同比增長9.28%。
上海廣播電視臺全年廣播廣告收入6.39億元，同比增長18%，動感101音樂全年廣告收入突破2億元。
湖南廣播電視臺全年廣播廣告收入3.8億元，同比增長14.2%。
河北人民廣播電臺全年廣告收入2.55億元，在20廣告經營收入實現30%高增長的基礎上，同比增長15.33%。
從地區差異性來看，廣播廣告經營與地區經濟發展程度密切相關，呈現東西差距明顯的態勢。重心在東部，沿海地區占比總量80%，西部十省占比總量10%。
從頻率定位來看，頻率定位一定程度影響著廣告經營收入，隨著汽車業的大力發展和音樂、時尚的流行，移動收聽人群數量迅速提高，交通頻率、音樂頻率得到了快速發展。
除此之外，廣播的經營現狀還呈現以下特點：
1.追求高效。
長廣告在總體中的占比逐漸減少，一些電臺頻率把整治長廣告當作近期的重要工作。
根據ctr媒介智訊的調查，1~5月90秒以上長廣告的播出時長同比減少了11.4%。午間及晚高峰的長廣告大幅下調。12:00、18:00的長廣告同比減少七成左右。另外，臨近晚高峰的16:00和17:00，長廣告也出現了同比36%的減少。
長廣告減少后，留出了更豐富的資源，可以為更多的廣告主服務。201~5月，投放30~60秒版本的品牌數量增加21%，投放60~90秒版本的也有14%的增加。更多品牌的參與，有利于電臺形成更為活躍的廣告結構，合理的空間布局也為企業打造綠色的傳播環境。
2.鎖定熱點。
近兩年，電臺廣告的行業結構有了一些變化，金融業在帶動起電臺廣告的一個春天后，投放力度已經明顯轉弱。
在2015年1~5月，金融業的電臺廣告花費同比減少了17%，花費排名位列第三；交通是今年上半年花費前五行業中漲幅最大的，為4%。2015年1~5月，軟件類產品的電臺花費同比增加1.4倍，不僅各類交通app全新投放電臺廣告，生活、娛樂等多種app也都使用了電臺宣傳。
3．借力新媒體。
廣電app之路已經開啟。整體來看，可以分為播出平臺類、社交類、游戲類、生活服務類、新聞類。廣播電臺也開發上線了能夠緊密聯系用戶、受眾的app，以滿足智能社會的媒體接觸。
在app營銷的過程中，不能為了使用技術而開發。技術、內容是流量基礎，重視用戶體驗、提升用戶活躍度、增強傳播影響力是app營銷的關鍵原則。
二、廣播廣告經營模式現狀。
目前全國各廣播電臺的盈利模式主要還是以平臺、內容、品牌、受眾等資源獲得廣告，但隨著媒體格局的變化，特別是互聯網廣告的興起，傳統廣播在新的盈利模式方面也在進行探索。
一些電臺轉向新媒體平臺延伸融合后的廣告營銷及內容服務營銷，傳統廣告與線上節目的融入和與線下活動的整合營銷，基于節目和活動推介產品實現盈利分成，依托節目平臺資源拓展產業經營等。
廣播廣告營銷主要由兩個模式組成：一是廣告由媒體直接進行銷售的模式，稱為直營模式；一是由媒體委托中間機構從事經營的委托經營模式。委托經營模式又可以分為代理制與承包制兩種經營模式。
廣播廣告通過行業代理、整頻率代理、時段代理、指標代理、品牌代理，由頻率自主經營、總臺集約經營以及頻率和總臺的雙向經營，進行年度指標簽約，從而享受代理費，實現年度指標的穩定增長。
在營銷渠道上，一些電臺在原有模式基礎上不斷創新：一方面尋求專業代理，擴大市場規模；另一方面，自主開拓市場，自主經營，開展整合運營。
江蘇廣播實行“代理+自營”的混合模式，依據不同頻率的特點，采取不同的渠道模式。
年初，江蘇廣播對組織體制進行了較大調整，對經營板塊進行了流程再造，經營主體由原來的廣告中心一家調整為新聞、交通、音樂三大主體調頻平臺的廣告和活動的整合營銷；中波平臺經營明確了兩個新的主體——成立文藝廣播部（東部公司）、生活廣播部（東品公司），進行節目、廣告、活動、產業“四位一體”的整合運營。
2015年，江蘇人民廣播電臺注重行業類別創新——以行業為單位，以“超市貨架”策略進行行業劃分，制定可行的代理政策，努力拓展“北上廣”的4a市場。同時注重服務創新，與某些特殊行業客戶結成戰略合作伙伴關系，直接介入其經營效果中，捆綁銷售，利益分成。另外是依托微信矩陣方式做互聯網廣告。
湖北楚天音樂廣播要求主持人增強客戶意識.一方面在節目內容上盡可能與客戶定位相協調，一方面有針對性地與客戶進行互動，將節目訴求和客戶訴求有機地結合起來，較好地處理了節目與廣告的關系，頻率的創收能力大為釋放，實現了廣播與客戶的共贏。2014年，湖北楚天音樂廣播實現創收3200萬元。
長沙城市之聲自恢復廣告自營后，重新對受眾進行定位，調整頻道節目、活動品牌策略，確定主體營銷政策，踏上了三年高速增長的道路。
該頻率努力開辟全新的投放資源，月開辟了欄目特約的廣告投放模式，年2月開辟了欄目冠名的廣告投放模式；2013年2月上線“半點報時特約”；2013年9月嘗試主持人商業冠名；2013年10月開創了節目宣傳特約的新形式。目前已被冠名的資源包括欄目8個、欄目單元18個、主持人10個、節目宣傳4個等。
上述廣告形式年創收40萬元，2013年創收484萬元，2014年創收1067萬元，2015年截至6月創收636萬元，合計占整體營銷收入的60%。
三、經營模式創新。
廣播電臺僅僅靠廣告經營這一單一的收入無以為繼，一來有總量觸碰天花板的風險，二來在多媒體時代，傳統媒體的廣告市場已經并將越來越經受新興媒體的沖擊。所以，布局多元化經營手段，進行廣告經營模式的創新，是各廣播電臺正在探索的運營方向。
現今的媒體競爭，需要更強的用戶行為適應能力和到達能力，媒體融合不是簡單解決媒體內部不同樣態傳播方式的從屬和主輔關系，而是通過融合達到順暢高效配置各類資源，實現傳播效果最大化的目標。
社交媒體新媒體的崛起，打破了傳統廣告策劃游戲規則，引發了新型營銷模式與理念的興起。
1.轉變廣告營銷思路。
在傳統媒體廣告業務整體下滑的大背景下，中央人民廣播電臺轉變廣告營銷管理模式，重視廣告審查內容與效果的平衡，基本實現廣告業務的平穩發展。
中央人民廣播電臺先后推出了“關鍵詞營銷”“企業自媒體營銷方法”“規模媒體的精準營銷”等創新營銷方法，這幾種創新營銷方法都不是將廣播作為單一的營銷宣傳媒體來吸引廣告主，它們將廣播與搜索引擎、企業自媒體等捆綁，利用廣播規?；膬瀯荩瑸槠髽I自媒體平臺和電子商務渠道進行推廣，讓廣播在廣告主全新的營銷宣傳環節中占據重要一環，基于企業對于圖形二維碼的使用需求，央廣也開始研發適用于廣播的聲音二維碼技術。
2014年，央廣廣告分公司廣告純收合同額6.9億元。央廣財經公司創新整合營銷方式，以互聯網思維打造多媒體內容品牌，實現廣播節目經營新形態。
演藝經紀方面，音樂之聲傳媒公司利用平臺資源，積極開拓演藝經紀市場，通過主辦明星演唱會、跨媒體合作、主持人商業推廣等形式，搶占市場份額，推動品牌宣傳，實現業務發展。
上海廣播電視臺東方廣播中心采取全新的廣告經營思路，全年廣告播出量達到7.4億元。該中心全國首創廣播專題廣告競價拍賣，參與拍賣的105.7和103.7的專題廣告資源以溢價200%的價格敲定，大幅提高了銷售單價。
上海廣播汽車品牌廣告代理權的招商方式也以拍賣形式進行銷售，改變了電臺和廣告代理公司之間的利益分配關系，為以后的汽車廣告增長探索了一條路。
無錫廣播廣告收入現在主要由常規廣告、活動營銷兩塊構成，兩者比例約為8:2。2015年，無錫廣播向營銷分成方面發展，努力提升廣播在撬動本地商業方面的能力，著力推進廣播商城，涉足產品銷售、倉儲物流等領域。
徐州電臺深挖汽車、房地產和建材等行業，在具有優勢的“廣電車展”上“融合聚力”，把建材、車險、美食等關聯產業融進來。在房地產廣告上，徐州電臺通過專業欄目和主持人，以及專家團、幫助團，把房地產銷售渠道打通，再通過“看房團”把所有房產消費意向打通，實現利潤分紅。
2.線上線下互動營銷。
自從“辦看得見的廣播”的理念被提出以來，辦活動在傳統廣播電臺就成為“家常便飯”?；顒蛹仁瞧放频难由欤彩莾热莸脑慈€有可能從中獲得經營收益，所以不少廣播電臺樂此不疲。線上做節目、線下搞活動，是廣播廣告“接地氣”主要形式。
活動營銷可吸納和粘滯受眾和開辟廣告市場，聚合不同行業的客戶，深度利用媒體傳播力和廣告時間資源，填補醫療專題廣告經營空缺，成為轉變廣播經營形式的一片藍海。
移動互聯時代，廣播在這個方向上可以開發o2o模式，在做活動時要有用戶思維和產品思維。2014年，中央人民廣播電臺旗下央廣廣告分公司的o2o平臺——央廣購物公司全年實現營業收入8.78億元，比2013年增長22%。
浙江交通之聲的創收一直穩居高位，秘訣是“用活動促創收”。浙江交通之聲全年活動超過200個，主要有兩大系列外加兩個“節”。兩大系列是“文明出行”系列和“愛心浙江”系列，兩個節是“氧氣音樂節”和“浙江聽友節”。
其中，“氧氣音樂節”吸引食品、汽車、服裝、互聯網等多行業客戶參與，2014、2015年僅廣告相關創收就都超過320萬元?！拔拿鞒鲂腥⊙不匦麄鞔笮凸婊顒印弊鳛榧瘓F的重點活動，一個月走遍浙江十一地市，2014年活動創收近200萬元，2015年創收達260萬元，影響人群超千萬次；“溫暖回家路”活動吸引多家企業聯合助力，為春運出行提供有利保障，創收超百萬元。
線下活動是廣播多年來每年競爭的主線之一。2014年，深圳廣播各套頻率總共實施了320多場線下活動，幾乎每天一場，為深圳廣播直接帶來3000萬元的廣告創收。
黑龍江龍廣傳媒股份有限公司的哈爾濱國際啤酒節已經舉辦了14個年頭，從中央大街到會展中心再到冰雪大世界園區，啤酒節的規模不斷擴大，從地方性的節慶活動成為國際性啤酒節，規格不斷升級，2015年“啤酒節”給龍廣傳媒帶來585萬元的活動創收。
另外還有“龍廣房產幸福計劃”累計開展房產團購活動35場次，直接達成房屋銷售3800余套，成交額度30多億元，讓利聽友5000多萬元，實現龍廣房產行業廣告收入3000余萬元。
首屆中俄博覽會“中國·黑龍江國際文化周俄羅斯油畫展暨俄羅斯油畫高峰論壇”歷時5天，展出畫作上千幅，共接待觀眾3.5萬人次，成交金額達到330余萬元。
2014年至2015年上半年，“龍廣家居喜樂惠系列家居建材團購”活動共舉辦五屆，拉動銷售高達8億元，卷入受眾百余萬人?！褒垙V汽車文化節”期間，數十萬名車友蒞臨現場，銷量突破1500臺，交易額近億元。
佛山電臺近年來積極創建自有品牌活動，線上和線下節目聯動進行運營。佛山電臺用車友駕駛汽車為主體來比賽的項目已經連續舉辦五屆，吸引了大量的車商和車主，另外還舉辦汽車音樂節、汽車排行榜和多項國內外汽車自駕游活動。
佛山電臺建立了廣播樂隊“radioman”，為主持人開拓廣播外的演藝空間。883頻率以《男親女愛》節目為平臺，打造相親交友系列品牌活動，包括廣佛婚博會，與《非常勿擾》節目組合作進行佛山賽區的選手招募等；還有“946南商營企管系列論壇”、“好味到鎮”美食活動、“順德好聲音大賽”等。
廣告的調查報告
廣告可以說我們生活里隨時可見的一部分了，下面是小編給大家帶來關于廣告的。
歡迎閱讀。
電視作為大眾媒體之一，具有巨大的宣傳效果和廣泛的影響力，而廣告與電視的結合則把電視廣告推向了主力地位。電視媒體廣告在我國廣告中一直占據重要地位，憑借信息高度集中、高度濃縮，兼有報紙、廣播和電影的視聽特色，聲、像、色兼備，聽、視、讀并舉以及生動活潑的特點，電視媒體廣告已成為當今社會最主要和影響最廣的廣告形式之一。正如奧格威所言：“當我在l949年于麥遺遜大道創業時，我認為在我退休之前，廣告會有巨幅變化，然而，時至今日，唯一的大變化是電視的出現，成為推銷各種產品最有力的媒體?！?/p>
當前，電視廣告的發展步伐趨緩，面臨新的挑戰。首先是《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》的頒布實施，對電視廣告的播出時間、內容等方面做了嚴格規定，特別是對黃金時段播出的限制使電視廣告受到不小的沖擊。其次是媒體的競爭日趨激烈，網絡媒體的興起，對電視廣告的優勢形成了挑戰。再次，根據wto的《服務貿易減讓表》規定，20xx年底允許外資獨資廣告子公司。到目前為止，全球前10名的廣告公司已全部在中國設立了合資公司。中國電視廣告面臨多方面的壓力與沖擊，說明新的挑戰已經來臨。
在信息經濟蓬勃發展的背景下，國際電視廣告也隨即進人了一個網羅“注意力”的時代，強注目化趨勢愈加明顯。原因如下，一是當前廣告的服務對象大部分是工業經濟的產物：同質化的商品。所以只有相當醒目的廣告才能在眾多同類產品的信息之中脫穎而出;二是新媒體紛紛出現，信息也不斷增多，要在這場“捕捉眼球”的競爭中取勝，廣告必須有相當的注意力;三是廣告本身經過幾十年的發展，在運作經驗和創意手法上有了相當的積累，因此面對整體水平提高的大環境，只有強注目化的廣告才能吸引觀眾的注意力，以進入消費者的心靈之門，實現進一步的溝通。
面對新世紀，國際電視廣告呈現了新的發展趨勢，同時也為電視廣告的創作指出了努力方向。我國的電視廣告起步較晚，與世界先進國家的電視廣告創作水平相比還存在相當的差距。因此，我們必須密切關注來自國際電視廣告前沿的信息，把握國際電視廣告發展的最新動態，在比較中洞察我國電視廣告的未來，并結合現狀，創作更為有效的廣告。
戶外廣告業務近幾年在中國市場發展很快。這種“快”不僅體現在行業規模短時間之內的不斷擴大，還體現在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場認可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”，戶外廣告業的高利潤、投資的高回報、整體行業的高增長。加之中國經濟在全球經濟中的“一枝獨秀”，越來越多的跨國公司大舉進入中國、各行業競爭的激烈程度越來越強，種種因素激發著戶外廣告行業的超速增長。20xx年，我國經濟保持了快速平穩的增長，跟隨整體的經濟發展局勢，20xx年戶外廣告市場也呈現了較快增長。20xx市場整體戶外投放量較20xx有10-15%的增長。分眾、德高、華視傳媒等幾大戶外媒體主的廣告收入均同比大幅增長。20xx年度中國廣告營業額突破4000億元人民幣，其中戶外媒體價格呈現快速增長。20xx年，我國戶外廣告產業呈現繁榮景象。同時，信息碎片化的傳播時代，我國戶外廣告產業迎來發展革新關鍵期，規?；托畔⒒蔀槭袌鲋黩寗恿Α?0xx年，面對整體戶外廣告行業市場需求差異化、企業分散化，專業水平參差不齊的情況，媒體用戶投放戶外廣告顯得力不從心。另外，20xx年戶外廣告行業高科技因素不斷融入，led低碳節能技術、360度可旋轉技術、數碼集成控制技術、抗uv技術等不斷問世，進一步推動了戶外廣告業的繁榮發展，這些新技術都可能成為企業未來的制勝法寶，值得戶外廣告相關企業密切關注。
戶外廣告行業在中國的發展已有幾十年的歷史，至今已發展成為媒體類型豐富、表現形式多樣、發展速度較快的廣告模式。尤其是近年來，隨著電視、報紙的廣告資源越來越被充分開發，戶外廣告行業前景看好。20世紀90年代以來，我國戶外廣告行業取得了突發猛進的發展，企業對戶外廣告的投入以年均25%的速度遞增。20xx年，我國戶外廣告投放總額達452億元，同比增長23.84%。20xx年達到515億元，同比增長13.94%。20xx年達到590.3億元，同比增長14.62%。在戶外廣告行業細分市場領域，戶外電子屏廣告市場、公交車身廣告市場及電梯平面廣告市場因受眾覆蓋面廣、廣告投放效果好等原因廣受關注。其中，戶外電子屏廣告市場規模在戶外廣告市場中所占份額較大，20xx年戶外電子屏廣告市場規模達到161.7億元。20xx年，對于中國戶外廣告行業來說將是更加充滿期待的一年。在互聯網時代，傳播環境、消費環境都在不斷發生變化，相信中國戶外廣告產業能夠審時度勢，通過改革創新迎來健康發展。
國內戶外廣告業主要集中在一、二線城市，其中北上廣深四個一線城市就占據了全國戶外廣告總量的近半。由于一線城市近兩年在大牌媒體資源上一直存在稀缺，led刊例同比增長將近15-30%，價格漲勢明顯。二線城市商務樓宇媒體價格漲幅較大，增幅在20%-40%不等。而公交車身、候車亭一線城市保持在相同的價格上，二級城市平均漲幅在9%，三級城市平均漲幅在3%，隨著客戶戶外投放在市場上的深入，投放量的增加，也促使四級城市價格的增長，平均漲幅在10%。公交車lcd除了cctv移動因為媒體價格低于市場其他媒體供應商而漲價之外，終端屏幕數的增加也導致了其價格增幅平均在15%-25%。目前廣大中小城市戶外廣告業還處于待開發狀態，但隨著一線城市戶外媒體資源稀缺性凸顯，大多數二線城市戶外廣告業已得到較好發展，整個戶外廣告市場對三、四級市場重視度的增加，帶動了這些市場的媒體價格。中小城市既是吸收農村大量剩余勞動力的主力，也是新一輪經濟發展與社會消費的主要增長點，在高新起點上開拓中小城市戶外廣告市場，媒體供應商將得以收獲一個豐碩未來。
國家“”規劃首次明確提出要“促進廣告業健康發展”，整個“”期間廣告業對國民經濟的貢獻要由原來基本為零上升到0.6%。而作為廣告業一個重要組成部分的戶外廣告，在受眾自愿、不經意、不占有時間的情況下便完成了對受眾內容的傳播和滲透，并深深影響人們的購買行為和價值觀。目前，諸多廠商已從大批量的戶外廣告投放中獲得豐厚回報，戶外廣告將越來越受到各行業廣告主的青睞，其市場規模有望繼續快速增長。戶外廣告在促進市場流通、引導大眾消費、美化城市空間、營造都市氛圍等方面一直發揮著難以替代的作用。隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統電視、報紙和雜志媒體。未來五年，預計中國戶外廣告行業將仍以超過百分之十的增長速度穩定持續發展。
中國戶外廣告經歷了30多年的發展，成績斐然，但戶外廣告仍存在一些制約行業發展的問題。第一，資源缺乏穩定性，政府監管能力有待提升。戶外媒體作為城市環境的重要組成部分，多年來在資源規劃中受到政府較大干預，資源缺乏穩定性是行業一直以來都要面對的問題。戶外資源設置缺乏規劃性，設置盲目，勢必導致政府一撥撥的整治，給廣告經營者帶來了困擾，同時也使廣告主對投放戶外廣告的安全性、穩定性產生置疑，長此以往對行業的發展極其不利。第二，媒體監測體系不完善，媒體價值評估過于主觀化。戶外廣告一直缺少一套行業及客戶都能認可的科學有效的監測系統?？蛻舯г箲敉鈴V告cpm、cprp、到達率、頻次等數據不易得也不可信。第三，媒體創意、媒體品質有待提升。在媒體研發、技術革新、媒體創意方面，中國戶外廣告較歐美及日韓等國家還有較大差距，一直處于模仿跟隨階段。無論是前幾年流行的戶外三翻轉技術、led技術、3d技術還是近兩年的冷光源、led背光系統及雙面噴繪技術，國內一直跟隨模仿，自主創新意識比較弱。第四，戶外經營企業小而散，專業水平、服務意識良莠不齊。戶外廣告行業有著準入門檻低的特點，經營模式簡單易模仿。
廣告公司調查報告
調查目的:了解廣告公司的發展狀況和成績。
調查范圍:南京地區的廣告公司之一。
南京俊科廣告設計工程有限公司。
公司簡介:南京俊科廣告設計工程有限公司(簡稱俊科廣告)是一家集廣告設計策劃、品牌推廣、戶外廣告設計制作安裝、企業標識標牌設計制作、戶外亮化工程、戶內外高清高精度寫真制作、吸塑發光字、金屬字制作于一體的綜合性廣告公司。公司擁有一支高端的廣告設計策劃團隊和高素質的專業生產隊伍，提供24小時全天候的優質服務，本著以“全力以赴、做到最好”為宗旨，籍著提供“質量好、交貨快”的口號，一直以來贏得了客戶公認的認同和支持!公司硬件條件優越，擁有一流的現代化設備、大型的制作加工廠房、專業的設計加工人才，精心的設計，科學的施工，盡心盡力的完成每一項工程。公司在不斷的發展壯大過程中，不斷引進高科技產品滿足客戶的需求完善公司的服務，本著人無我有、人有我優、服務不打折、質量精益求精、價格透明合理的原則，精誠的為廣大新老客戶服務.
中國一級廣告企業;江蘇省“aaa。
年被中國廣告協會授予。
業務領域涵蓋：
·平面廣告：策劃、設計、制作、推廣;。
·戶內外寫真：設計、制作、安裝;。
·廣告裝飾：吸塑字、雕刻字、發光字、水晶字、鈦金字制作安裝;。
·標識標牌：商業標識標牌、企業標識標牌制作安裝;。
·亮化工程：霓虹燈設計制作、樓宇建筑亮化設計制作安裝;企業文化:企業文化是一個企業在長期生產經營中倡導、積累，經過篩選提煉成的，是企業的靈魂和潛在的生產力，是打造企業核心競爭力的戰略舉措。
現在的中國，世界中國，伴隨著廣告產業的快速發展，廣告企業文化也取得了豐碩成果。南京俊科廣告設計工程有限公司形成了豐厚的企業文化積淀，培育了以“俊科精神”、“品質服務”等為代表的優秀企業文化，激勵了俊科廣告人艱苦奮斗、無私奉獻、追求創新，成為俊科企業優秀文化的重要組成部分，有力地促進了俊科廣告產業的不斷發展。
企業發展:。
20__年9月南京高新開發區消防支隊宣傳標語制作。
20__年10月南京浦口區紅月賓館招牌設計制作。
20__年11月南京江寧區漢瑞斯精密機械有限公司招牌設計制作。
20__年12月江蘇省溧陽市天目湖國際城市廣場項目指揮部廣告策劃制作。
20__年12月安徽省馬鞍山市金匯地產售樓中心招牌形象設計制作。
20__年1月南京市江寧“八味私房菜”店鋪形象設計制作。
20__年1月安徽省滁州市海瀾之家店鋪形象制作。
20__年1月安徽省滁州市水石購物廣場招牌設計制作。
20__年3月江蘇省南京市地鐵一號線南延線標識牌導向系統制作。
20__年3月安徽省滁州市時代超級購物中心招牌制作。
20__年4月中鐵十五局集團南京混凝土制品有限公司形象標牌制作。
20__年4月安徽省滁州市雄獅數碼廣場整體形象廣告推廣設計制作。
20__年7月先聲藥業總部樓牌標識系統廣告制作。
20__年8月浩揚文化立柱燈箱廣告制作。
20__年10月奧體中心奔馳杯網球大賽廣告制作。
20__10月車爵士連鎖門店梅山店廣告制作。
20__3月至善教育機構高樓門、銀城東苑店廣告制作。
20__12月江東軟件園廣告制作。
20__.2月江蘇明發集團背景墻廣告制作。
20__4月中國移動12580龍江總部廣告制作。
20__年1月河西富士通空調旗艦店廣告制作。
20__年3月大廠門店廣告制作。
20__年4月君心服飾連鎖門店橋北大洋百貨廣告制作調查結論:。
通過對南京俊科廣告設計工程有限公司的調查中可以看出該公司的業績還是挺好的,廣告承接項目不斷,公司潛力很大.實力強,團隊分工明確,協調合理.涉及領域廣泛,輻射范圍廣.生命力強.現代化設備、大型的制作加工廠房、專業的設計加工人才，精心的設計，科學的施工，盡心盡力的完成每一項工程。服務好,效率快.公司在不斷發展壯大著.前景廣闊.
組員:03號:高敏星06號:李飛07號:牛芳芳08號:張衡。
17號:梁雨23號:龔蘭花。
廣告調查報告
現代的街頭廣告和電視廣告中的錯別字滿天飛，影響許多人跟著寫錯別字，給我們小學生也帶來了不良的影響，為了解廣告錯別字的使用程度和人們對錯別字的態度，特作此調查報告。
留意街頭廣告和電視廣告，把其中錯別字記錄下來，并在街頭詢問叔叔阿姨對錯別字的.看法。
通過調查，我發現錯別字的使用頻率很高，其中街頭廣告中的錯別字很多，我把它們記錄在下面：飯店門口：“抄”飯；修車店門口：補“胎”“沖”氣；零售店門口：“另“售；快餐店門口：大排”擋”；農貿市場標牌：“番”茄、豆“付”；停車場收費處：“仃”車收費等等。電視廣告中故意寫錯的字那就更多了，我也把它們記錄了下來：藥品廣告：“咳”不容緩；眼鏡廣告：一“明”驚人；空調廣告：終生無“漢”；某房地產公司廣告：萬“室”俱備；某鋼琴廣告：“琴”有獨鐘，一見鐘“琴”；涂料廣告：好色之“涂”等。通過詢問，80%的人反對使用錯別字，特別是街頭錯別字，他們擔心這會影響下一代學習；只有20%的人表示無所謂，只要看懂就行。
漢字是我們祖先的偉大發明，是我們祖國的優秀文化，不能讓錯別字降低了我們的文化品位，影響了們的正確使用。
廣告調查報告
幽默廣告在西方市場最受歡迎，保健為主題的廣告在拉美評分最高，描述現實生活的廣告在亞太地區和非洲/中東最有吸引力。
最值得信賴的廣告來自于我們信任的人，超過8/10的消費者（83%）表示完全或很相信朋友和家人的推薦。但是信任并不僅指內部圈子。2/3的消費者（66%）表示他們相信其他消費者在網上發布的評論。
品牌的網絡渠道也是信譽度很高的廣告類型。事實上，品牌網站是第二信任的廣告類型，70%的消費者表示完全或很相信品牌網站廣告。除此之外，超過半數受訪者信任那些自己報名的電子郵件（56%）。
雖然網絡廣告豐富多彩，但是并沒有影響傳統媒體廣告的信任度。電視、報紙和雜志仍然是值得信任的廣告形式。超過6/10的消費者表示完全或很信任電視廣告（63%），和xx年比提高一個百分點。報紙廣告（60%）和雜志廣告（58%）信任度稍有下降，和兩年前比下降2個百分點。
對網絡廣告和移動廣告的信任度自xx年保持穩定，近半數消費者表示完全或很信任網絡視頻廣告，自xx年一直保持著48%；搜索引擎廣告信任度47%，下降了1個百分點；社交網絡廣告信任度46%，下降2個百分點。約4/10的受訪者信任網絡橫幅廣告，自xx年就一直保持42%；移動廣告信任度43%，下降2個百分點。超過1/3的受訪者表示相信手機消息廣告（36%），下降1個百分點。
信任是一回事，行動又是另一回事。
信任和行動顯然緊密相聯，但是信任是交易的前提嗎？數據顯示不總是如此：即使低信任度的廣告也能非常有效地推動消費者進行消費。
相信家人和朋友的那些消費者中83%表示會根據這些意見采取行動。相信品牌網站廣告的消費者中70%會根據廣告推薦購買商品。
但是許多付費廣告形式，采取行動的比例超過了信任比例。尤其是網絡廣告和移動廣告。搜索引擎廣告的.信任度和采取行動比例分別是47%和58%；社交網絡廣告的信任度和采取行動比例是46%和56%；手機文本廣告的信任度和采取行動比例是36%和46%。
每種廣告的信任水平在發展中市場都是最高的，拉丁美洲領先，在19種廣告中10種廣告信任水平是最高的，大多數是傳統媒體廣告。非洲和中東在19種廣告中7種表現出最高信任度，包括網絡廣告和線下廣告。亞太地區對三種廣告的信任水平最高，包括移動廣告和手機文本廣告，亞太地區消費者表示會受這些廣告的影響采取行動。
歐洲消費者對廣告最質疑，在19種廣告中信任水平都是最低的，歐洲消費者還表示幾乎不會受廣告影響。
北美的調查結果比較復雜，在19種廣告中有9種廣告的信任水平低于平均值，包括品牌網站廣告；對8種廣告的信任水平超過平均值。同時北美也是信任水平高于行動率的地區。
千禧一代（21到34歲）對網絡廣告和移動廣告的信任水平最高，緊隨其后的是x一代（35到49歲）。但是千禧一代不僅對網絡廣告和移動廣告共鳴強烈，他們對19種廣告中的18種信任水平都是最高的，包括電視、報紙、雜志，他們會受16種廣告的影響。
描述現實生活的廣告最能引起共鳴，44%的受訪者選擇。事實上全球各地引起共鳴的廣告差異很大。在西方國家幽默的廣告更能產生共鳴，在歐洲和北美是最受歡迎的消息類型，分別有51%和50%的受訪者選擇，但是在其他地區幽默消息在列表上都排在三強之外，在亞太地區和拉丁美洲幽默消息都排在第四位。健康主題關高在拉丁美洲最能引起共鳴。
有些消息能引起廣泛共鳴，例如描述現實生活狀況的消息受4/10的所有年齡層的受訪者歡迎。在美國幽默消息能夠引起共鳴，但是不同人群對幽默風格的偏好有所不同，老年消費者更喜歡輕松的幽默，年輕消費者更喜歡諷刺、另類和滑稽的幽默。
不要放棄離線營銷策略，網絡媒體能提供比線性電視廣告更有創意的策略，但是品牌應當根據自身和營銷策略來決定選擇什么媒介。
設計高度集中的廣告，網絡廣告可以根據各種變量準確接觸目標受眾。
獲得受眾保證，50%的網絡廣告展現量并沒被收看過，大部分網絡發行商提供受眾保證，以確保網絡廣告接觸到目標受眾。
根據關鍵績效指標進行測量。
廣告項目進行中根據品牌提升和銷售情況隨時進行調整。
整合網絡和傳統媒體最大限度提高品牌影響力。
廣告調查報告
在廣告策劃之前，第一步必須進行的是對目標市場的了解、分析和研究。市場，或稱市場研究報告、市場建議書是廣告文案寫作的一個要件。閱讀市場調研報告的人，一般都是繁忙的企業經營管理者或有關機構負責人，因此，撰寫市場時，要力求條理清楚、言簡意賅、易讀好懂。
一、市場的格式一般由：標題、目錄、概述、正文、結論與建議、附件等幾部分組成。
（一）標題。
標題和報告日期、委托方、調查方，一般應打印在扉頁上。
關于標題，一般要在與標題同一頁，把被調查單位、調查內容明確而具體地表示出來，如《關于哈爾濱市家電市場》。有的還采用正、副標題形式，一般正標題表達調查的主題，副標題則具體表明調查的單位和問題。如：《消費者眼中的海峽都市報棗海峽都市報讀者群研究報告》。
（二）目錄。
目錄。
1、調查設計與組織實施。
2、調查對象構成情況簡介。
3、調查的主要統計結果簡介。
4、綜合分析。
5、數據資料匯總表。
6、附錄。
（三）概述。
概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場調查課題的順序將問題展開，并闡述對調查的原始資料進行選擇、評價、作出結論、提出建議的原則等。主要包括三方面內容：
第一，簡要說明調查目的。即簡要地說明調查的由來和委托調查的原因。
第二，簡要介紹調查對象和調查內容，包括調查時間、地點、對象、范圍、調查要點及所要解答的問題。
第三，簡要介紹調查研究的方法。介紹調查研究的方法，有助于使人確信調查結果的可靠性，因此對所用方法要進行簡短敘述，并說明選用方法的原因。例如，是用抽樣調查法還是用典型調查法，是用實地調查法還是文案調查法，這些一般是在調查過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應作簡要說明。如果部分內容很多，應有詳細的工作技術報告加以說明補充，附在市場的最后部分的附件中。
（四）正文。
正文是市場調查分析報告的主體部分。這部分必須準確闡明全部有關論據，包括問題的提出到引出的結論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應當有可供市場活動的決策者進行獨立思考的全部調查結果和必要的市場信息，以及對這些情況和內容的分析評論。
（五）結論與建議。
結論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內容的'總結，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。結論和建議與正文部分的論述要緊密對應，不可以提出無證據的結論，也不要沒有結論性意見的論證。
（六）附件。
附件是指正文包含不了或沒有提及，但與正文有關必須附加說明的部分。它是對正文報告的補充或更祥盡說明。包括數據匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術報告，例如為調查選定樣本的有關細節資料及調查期間所使用的文件副本等。
二、市場的內容。
市場的主要內容有；
第一，說明調查目的及所要解決的問題。
第二，介紹市場背景資料。
第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術等。
第四，調研數據及其分析。
第五，提出論點。即擺出自己的觀點和看法。
第六，論證所提觀點的基本理由。
第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。
第八，預測可能遇到的風險、對策。
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廣告調查報告
隨著世界經濟的發展，廣告在經濟生活中所扮演的角色日益重要，顯然它已成為社會發展中不可缺少的一部分。因此為了在實踐中更深刻地了解廣告，桑植一中高1302班于20xx年10月26日在影視步行街針對戶外廣告、路牌廣告等對逛街或者上下班途中的行人采取拍照、采訪、記錄的方式分組做了一系列的調查。調查的成員有第一組：劉雨葉，楊祥，谷琰。第二組：李潤。第三組：田璇，田西溪。第四組：歐陽兆修，向鑠。其調查的結果如下：
（一）廣告的分類。
我們對戶外廣告進行拍攝，總結發現分布在影視步行街的廣告內容主要有四大類：飲料食品廣告、美容護膚品廣告、房地產廣告、電子數碼廣告。
（二）廣告出現的頻率比較高的原因。
1、人口流量的影響。廣告主必須對廣告受眾有一個清晰的了解，才能使廣告對象與廣告內容在心理上、情感上聯系起來。步行街人口流動量大，是黃金路段，容易得到人們的關注，廣告效果較明顯，能給廣告主帶來顯著的經濟效益。
2、地理位置的影響。影視步行街是桑植縣中心，擁有這各式各樣的專賣店，在這里消費的人大部分有購買的經濟能力，而各類商家也愿意選擇在這里進行廣告的安置，人們就易根據自己喜愛的廣告來選擇自己需要的商品。
3、經營方式的影響。在影視步行街所從事的經營方式是以零售業為主，所以其廣告的分布就以零售商品的廣告居多。如服飾廣告、飲料食品廣告。
（三）采訪得出的結論。
1、大部分中年人或老年人不關注或不了解廣告。在這一次采訪中，我們所采訪的中年人和老年人對我們采訪的問題大部分都是回答不知道或是不清楚。由此可以看出廣告的受眾可以重點定位于青年人。
2、藝術感成為人們欣賞廣告的關鍵。從欣賞廣告的角度來看，人們都是從廣告的藝術感高不高、設計的畫面漂不漂亮和有沒有創意來欣賞的。
3、大部分的人們對于廣告已有了健康的認識。產品銷售好不好不是看明星，而是看產品的質量。關于明星代言廣告的問題，通過采訪和記錄發現，一部分人對明星代言廣告有些不太信任。而大部分的大學生都是跟著自己喜歡的明星而選擇穿什么樣的品牌，這在服裝方面特別明顯。例如，耐克、安踏、x特步，美特斯邦威這些品牌大多受到大學生的喜歡。而從這些現象卻可以看出很多的問題，廣告業潛藏著巨大的商機，而同時可以從側面反映出中國的大部分廣告缺乏創意、藝術性。
（四）各位小組成員對廣告的觀點。
楊祥：
1、明星代言廣告可信度降低。在步行街的這些廣告之中，大部分的廣告都是請當紅的明星拍攝大幅面積的的宣傳海報再做成廣告牌、燈箱廣告、電子廣告、交通運輸廣告，再通過一系列的宣傳方式，讓它進駐到廣告受眾的心里。然而隨著“三鹿奶粉”事件的發生，人們對這些廣告就產生了懷疑——明星代言真的可信嗎？在調查后我們發現人們對明星代言的廣告有了更深層次的認識——不再像以前那樣的信任。
是最大。
3、廣告的設計與創意成為廣告成功的關鍵。如今戶外廣告雖然廣告受眾甚多，但真正留意到它從而記住它受它影響的人卻是微乎其微。桑植影視步行街雖然是桑植縣的商業中心，其廣告也不少，可是大部分的'廣告都是比較平常，缺乏新意。經過一系列的調查與采訪后，我們發現廣告受眾們不再像以前那樣依靠自身喜愛的明星去選擇欣賞廣告了，大部分的人首先是從廣告本身的視覺沖擊力中去尋找新意，其次再是從它的藝術性上即創意上去欣賞。如果達不到這兩條，就很少有人被其吸引。例如這一則廣告的設計，我就覺得非常有創意。把像鳥兒一樣飛翔的美元比喻成商機這一個創意真的是深深的吸引了我。在看到它的那一刻，我就直覺的想把它收藏起來。所以廣告的設計是整個廣告成功的關鍵，只有在廣告的設計上取得突破，才能吸引廣告大眾，使其成為潛在的消費者。
4、公益廣告將成為重點。雖然廣告眾多，但是在這些眾多的廣告中卻找不出幾條公益廣告。步行街是桑植縣的商業中心，能夠在這些地方立足的應該是比較受到重視的廣告。然而在這里理應得到最大重視的公益廣告卻少的可憐。這個現象代表著什么呢？國家已經在大力的發展這一類型的廣告但是顯然其發展的速度實在是太緩慢了。所以我國的公益廣告發展的空間是十分廣闊的。前途是無限的，道路是曲折的。相信在國家的引導下，公益廣告將會成為以后廣告發展的重點。
劉雨葉：1、采訪前。我們班的同學在毛老師的帶領下，到步行街學習和了解了戶外廣告。我們分成四組進行戶外廣告的拍攝及采訪，而我們這一組負責的是戶外廣告。首先，我們對廣告進行了拍攝，由于下雨拍攝出來的效果不是很好。之后我們要對路人進行采訪，問他們一些關于廣告方面的問題。因考慮到天氣的原因，我們小組進行了分工，楊祥、劉雨葉、歐陽兆修和向鑠負責采訪，李潤和谷琰負責記錄，田璇和田西溪負責拍攝。
2、采訪時。首先我們對中年人進行了采訪，他們多半不了解廣告或者是不予理睬，這樣的態度讓我們有一些受挫。但是我們沒有放棄，我們意識到選擇采訪對象的重要性，我們決定選擇青年人進行采訪，她們熱情的態度讓我們信心大增，采訪工作也順利完成了。通過采訪，了解人們并沒有太多的注意廣告，對廣告的了解也不多，我自己也是在開設廣告這門課程后才開始留意廣告的。
3采訪后。這次活動，讓我體會很深。在一個集體中，團隊精神是十分重要的，眾人拾柴火焰高，只要團隊中的成員團結一心，沒有什么困難是不能克服的。
李潤：
經過這次戶外廣告的學習，我感觸很深，對廣告也有了更深層次的了解，同時也鍛煉了我們自己。
（五）我的觀點。
1、廣告業潛藏著巨大的商機。具有創意性，瞬間就能吸引廣告受眾的廣告并不多，雖然廣告業現在正在快速發展，但依然有很大的發展空間。
2、人們生活的節奏越來越快。經過我們的調查，我們發現關注廣告的人并不多。因此企業想要廣告得到更大的廣告效益，就要對廣告受眾進行深入的了解與把握，這樣才能搶先抓住市場，發揮產品應有的市場效應。
（六）我的感觸。
自己想的那么難。我相信這次鍛煉會對我們以后的人生產生很大的影響，付出就有回報。在遭到拒絕時，我們沒有放棄，才有了這次活動的圓滿成功。
廣告設計調查報告
今年暑假，我在南京廣告公司里實踐了兩個星期，日益嚴峻的就業形勢，對我們面臨畢業的大學生是一個巨大的挑戰，也是一個很大的壓力。
這次暑假實踐，我把精力主要集中于與廣告有關的工具軟件上，因為在學校，老師不止一次對我們強調實踐的重要性、強調技能的重要性。在當今社會形勢下，學歷并不能作為評價一個人的唯一標準，而當今社會更加注重人們的技能與能力。所以，我對photoshop、3dmax、adobe等系列軟件有了一個初探，熟悉這些與廣告制作有關的軟件，親自動手參與到公司的廣告制作上，給了我很大的鍛煉。同時，不光是學習制作，我還承擔起了幫助公司給客戶交送廣告作品的任務，主要是一些平面廣告作品，例如海報、橫幅、大型背景、燈箱等等，與工人們一起組裝大型的燈箱和廣告牌。學到了學校不能給予的知識的同時，又增添了我的社會實踐經驗，這些都給予了我很大的幫助，為我今后步入社會增加了許多經驗。
先從軟件的學習上說起吧，我學習的重點軟件是photoshop，因為廣告公司里。許多廣告平面設計和制作都是由photoshop來完成的，因此我首先熟悉了一下基本的操作，公司還派了韋師傅來教我，師傅一開始并沒有帶著我工作，而是叫我先在photoshop上制作一件作品，仗著以前學過一點專業知識，我按著師傅的要求，興致勃勃的操作起來，一個小時過去了，我卻發現連第一個要求都沒達標，以前的知識在實踐中卻不那么好使，連連碰壁的我只好求教師傅，他對我說我：“很多大專甚至中專的學生都對photoshop了如指掌，比你們這些大學生強多了”，我很是慚愧，原來韋師傅就是大專畢業，這讓我對大專的職業教育有了新的看法，也讓我更加意識到現今社會競爭的'激烈。后來，師傅手把手教我操作photoshop的技巧，不僅幫我復習了以往的知識，也讓我學會了很多操作手法。
接下來的幾天，我在師傅身旁跟著他學習制作廣告作品，每天一大早，師傅就拿著工作單查看今天的工作任務，在制作的過程中還不時的與客戶保持電話聯系，師傅和我說，制作一件廣告平面作品，自己的創意和興趣固然很重要，但是一定要在客戶的指定范圍內，切不可隨心所欲的按自己的喜好來制作，一切要以客戶的利益為準，“客戶要我們怎么做，我們就怎么做”。不過在制作過程中還要隨機應變，根據具體情況與客戶協商作品的風格、樣式、表現手法等，這是一整套看似簡單，但操作起來復雜的工作流程。聽了師傅的這番講解，我初步了解了廣告作品從設計到完成的一系列過程，也加深了對廣告行業的認識，雖然只是一個小小的廣告公司，卻給我好好上了一課。
廣告調查報告
我來到了一條干凈整潔的黃甫街上?？匆娨粋€小吃店門前立了一塊木牌，上面寫著店里各種食品的名，而寫到餛飩的時候，竟然寫成了“餛燉”，可真有趣。又走了一會兒，一個大約五平方米大的招牌上十分醒目地把“安裝”寫成了“按裝”，這樣明顯的錯誤竟然沒有人發現，他們真對不起造的老祖宗。就在旁邊一個大木板上用刷子寫了幾個醒目的'大：“批發零售方便代”，我看之后直想笑，“代”和“袋”差別夠大了，可真夠怪呀!在名氣很大的小辣椒火鍋門前我又發現了一個錯別，上面本來應該寫“黃甫路第三分店”，上面卻意外寫著“黃埔路第三分店”，又在一家優雅飯店的墻上貼了一張紙，上面寫著“店招工一名”，差點把我大牙笑掉，“本”都能寫錯，文化也太低了吧。就在回去的路上我看見一個布專賣店叫“大浪淘沙”下面卻清清楚楚地寫著“大浪淘紗國際連鎖”，我吃了一驚，國際連鎖店的大招牌上都有錯別，看來現在的電腦對于錯別也看不嚴啊!
導致出現錯的原因應該有這樣幾點：
馬虎、不在乎、文化低、求省事、寫了不檢查。我想只要把這幾點消滅，錯應該不會出現，或者出現了也是很少很少。
看見錯的感受：
漢是老祖宗一筆一畫制造出來的，我們應該尊重他們，把它們寫好絕對不能看到錯視而不見。漢是各種文的精英，我們不能為了省事就把他們改造?？匆娊稚巷@眼的錯別，我心中感到痛苦。我想我的作業中也經常出現錯別，我應該先把自己的錯別消滅掉，盡量在寫前想好要寫的是什么樣的，如果每個人都可以達到這個樣子，錯一定會飛到九霄云外。